“더 젊고 역동적으로”...LG전자, 브랜드 핵심가치 재정립

LG전자가 브랜드 지향점과 비주얼 아이덴티티에 젊음과 역동성을 강화하기 위한 변화를 시도한다. 새롭게 단장한 LG전자 브랜드 슬로건 영상이 미국 뉴욕 타임스스퀘어 전광판에서 상영되고 있다. LG전자

LG전자가 브랜드 핵심가치와 상징 등을 새롭게 정립한다. 적극적인 고객 소통과 젊음·역동성을 강화하는 방향이다.

12일 LG전자는 “최근 브랜드 지향점과 비주얼 아이덴티티를 새롭게 정립한 브랜드 커뮤니케이션 가이드라인을 전 임직원에게 공유했다”고 밝혔다. LG전자는 ‘Life’s Good’을 브랜드 슬로건으로 내걸고 있다. 브랜드 미션으로는 더 나은 삶과 지구의 미래를 만들기 위한 ‘더 나은 삶을 위한 혁신’을 추구해왔다.

LG전자는 브랜드 미션을 실현하기 위한 핵심 가치로 △타협 없는 고객경험 △인간중심의 혁신 △미소 짓게 하는 따뜻함 등을 새롭게 정립했다. 이 3대 브랜드 핵심 가치를 고객경험 혁신의 출발점을 삼는다는 계획이다.

LG전자가 브랜드 지향점과 비주얼 아이덴티티에 젊음과 역동성을 강화하기 위한 변화를 시도한다. 사진은 브랜드 심벌인 ‘미래의 얼굴’에 모션을 더해 윙크, 인사, 놀라움 등을 표현하는 디지털 로고플레이. LG전자

LG전자의 상징인 비주얼 아이덴티티에도 변화가 시도된다. 브랜드 상징인 ‘미래의 얼굴’에 모션을 더해 윙크, 인사, 놀라움 등을 표현하는 디지털 로고 플레이를 도입한다. 고객에게 눈 인사를 건네거나 음악에 맞춰 리듬을 타는 등 인터랙티브 요소를 더했다.

밝고 역동적이고 가시성을 높인 ‘LG 액티브 레드’도 포인트 컬러로 사용한다.

LG전자는 새로운 비주얼 아이덴티티를 홈페이지와 SNS, 광고 등 국내·외 다양한 고객 접점에 순차 적용하며 일관성 있게 활용할 계획이다.

조주완 LG전자 사장은 “브랜드 리인벤트를 통해 혁신과 따뜻함이 조화를 이룬 LG전자만의 차별화된 정체성에 젊음과 역동성을 더하고, 지역과 세대를 초월해 고객에게 꾸준히 사랑받는 아이코닉(ICONIC) 브랜드로 도약해 나갈 것”이라고 말했다.

이소연 기자 soyeon@kukinews.com