하이트진로, 새 맥주 '켈리’ 첫 출고…가정·유흥 동시 공략

하이트진로가 4일 강원도 홍천 공장에서 신제품 맥주 '켈리'의 출고 기념식을 열고 첫 출고를 진행했다고 밝혔다.

이날 기념식에는 임직원 및 공장 관계자들이 참석했다.

하이트진로는 코로나로 인해 오랜 기간 정체됐던 주류 시장에 새로운 활력을 불어 넣고자 테라 출시 이후 4년 만에 맥주 신제품을 출시했다.

켈리는 이날부터 전국 대형마트, 농협, 편의점 등 가정채널과 음식점, 유흥업소 등 유흥 채널에서 동시 판매된다. 출고 가격은 기존 맥주와 동일하고 알코올 도수는 4.5%다.

켈리는 '라거의 반전'이라는 슬로건 아래, 기존 맥주에서는 공존하기 힘든 두 가지 맛을 담아내 입에 닿을 때는 부드럽고, 목으로 넘어갈 때는 강렬한 탄산감을 동시에 느낄 수 있는 것이 특징이다.

이를 위해 북유럽 천혜의 땅 덴마크에서 북대서양의 해풍을 맞으며 자란 프리미엄 맥아만을 100% 사용하고, 더블 숙성 공법을 통해 소비자들이 가장 선호하는 두 가지 대중적인 맛의 조합을 완성했다.

패키지 또한 국내 맥주 최초로 '앰버'(호박) 색 병을 적용, 장인이 깎아낸 듯한 병 모양으로 차별화했다.

오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 "대한민국 라거의 새로운 반전, 켈리가 오늘 소비자들에게 첫 발을 내디뎠다”라며 “소비자들이 가장 선호하는 맛으로 완성된 만큼 차별화된 제품력과 견고한 영업망을 활용한다면 빠른 시일 내에 시장에 안착할 것이라 기대한다"고 말했다.

안민구 기자 amg9@edaily.co.kr