햇반, 美 '머큐리 어워즈' 마케팅 부문 2년 연속 수상

CJ제일제당은 즉석밥 브랜드 햇반이 제37회 미국 '머큐리 어워즈'에서 Honors상을 받으며 2년 연속 수상의 영예를 안았다고 4일 밝혔다.

올해로 37회를 맞은 머큐리 어워즈는 세계 3대 홍보물 경연 대회 중 하나다. 마케팅 커뮤니케이션 분야에서 국제적으로 권위 있는 미국 머컴사가 주관하며, 메시지의 전달력과 크리에이티브의 독창성을 중심으로 평가한다. 이번 어워즈에는 전 세계 14개국에서 400개가 넘는 작품이 출품됐다.

CJ제일제당 햇반, 美 ‘머큐리 어워즈’ 마케팅 부문 2년 연속 수상 등 국내외 광고제서 활약 [사진제공=CJ제일제당]

햇반은 지난해 '알면 알수록 마음이 놓이는 햇반 이야기'를 슬로건으로 대회에 출품해 마케팅 카테고리 내 인식 캠페인 부문에서 최우수상인 Gold상을 받았다. 올해는 쌀창고등학교 브랜드 세계관을 개발하고 운영한 종합 캠페인을 출품해 마케팅 카테고리 내 브랜딩·리브랜딩 부문에서 Honors상을 받았다. 지난해에 이어 마케팅 분야에서 2년 연속 수상의 영예를 안은 것이다.

쌀창고등학교 브랜드를 중심으로 한 캠페인은 목표를 상회하는 성과를 거뒀다. MZ세대(밀레니얼+Z세대)를 공략해 출시한 라이스크림은 220만개가 판매됐으며 이들의 니즈를 반영해 기존 제품의 양을 늘려 출시한 신제품 햇반컵반BIG의 브랜드 영상은 조회수 128만 뷰 이상을 기록했다. 세계관을 직접 체험할 수 있는 팝업스토어 '쌀창고등학교'는 이틀 만에 체험 클래스 예약이 마감됐다.

CJ제일제당 관계자는 "머큐리 어워즈 2년 연속 수상은 고객과의 소통을 최우선 순위에 뒀던 햇반의 브랜드 커뮤니케이션 노력을 인정받은 것"이라며 "앞으로도 고객과의 소통을 중심에 둔 마케팅 활동을 활발하게 진행할 예정"이라고 했다.

이서희 기자 dawn@asiae.co.kr