방송통신광고비 절반이 ‘온라인’…모바일 압도적

2021년 기준 15조5174억원…온라인 광고 51%
모바일 광고 대 PC 광고 ‘7대 2’
“모바일 기기 확산 등 이용 환경 변화 영향”

온라인 광고비가 2021년 전체 광고비에서 절반 이상을 차지했다. 

13일 과학기술정보통신부와 한국방송광고진흥공사에 따르면 2021년 기준 국내 방송통신광고비는 15조5174억원으로 1년 전보다 9.9% 증가했다. 

매체별로 보면 온라인 광고비는 8조36억원(51.6%)으로 가장 비중이 컸다.

다음으로 방송 광고(4조531억원⋅26.1%), 인쇄 광고(2조208억원⋅13%), 옥외광고(9302억원⋅6%) 순이었다. 

온라인 광고비는 1년 전보다 6.3% 증가했다.

이중 모바일 광고비가 9.4% 증가한 6조2239억원, PC 광고비는 3.2% 감소한 1조7797억원이었다. 점유율은 각각 77.8%, 22.2%였다. 

방송 광고비는 같은 기간 16.3% 증가했다.

지상파 TV(1조3597억원⋅22.9%), PP(2조1824억원⋅15.4%), IPTV(1071억원⋅4.4%), 라디오(2598억원⋅11.5%) 등 사업자 대부분 광고비가 증가했다. 

인쇄 광고비는 5.2%, 옥외 광고비는 11.3% 증가했다. 

과기정통부 관계자는 “온라인 광고도 PC와 모바일로 나뉘는데 모바일 기기가 확산되고 이용환경이 개선되면서 모바일을 많이 이용하게 됐고 자연스럽게 시장도 광고가 모바일에 붙는 게 아닌가 추정하고 있다”고 설명했다. 

국내 광고업무 종사자 수는 2021년 기준 2만4616명으로 집계됐다. 이중 49.7%는 신문·잡지 등 인쇄광고 시장 종사자로 나타났다. 

송금종 기자 song@kukinews.com