[2023 대한민국 브랜드 명예의전당] ‘국민맥주’ 카스 10년째 시장점유율 1위 자리 지켜

맥주 오비맥주㈜, 카스 프레시 ★★★★

오비맥주㈜의 카스 프레시(이하 카스)가 ‘2023 대한민국 브랜드 명예의전당’ 맥주 부문에서 수상했다. 4년 연속이다.

출시 29주년을 맞은 ‘국민맥주’ 카스는 2012년부터 10년째 국내 맥주 시장점유율 1위 자리를 지키고 있다. 이는 오랜 역사를 바탕으로 본연의 맛과 개성을 유지하며 투명한 병을 도입한 ‘올 뉴 카스’를 출시하는 등 지속해서 혁신을 시도했다.

지난해 카스는 변화하는 소비자 트렌드에 따라 라거 스타일의 하이브리드 밀맥주 ‘카스 화이트’를 출시하는 등 제품 라인업을 강화했다.

사회적 거리두기 해제 시기에 맞춰 신규 캠페인도 시작했다. ‘다시 채우자 진짜 여름의 기억으로!’ 캠페인은 여름의 즐거운 시간을 다시 갈망하는 국민 염원을 담아 소비자의 큰 공감을 받았다.

또한 야외 페스티벌 참여도 재개하며 아웃도어 소비자 이벤트도 이끌었다. ‘청춘 페스티벌2022’ ‘2022 대구 치맥 페스티벌’ ‘S20 송크란뮤직 페스티벌’ 등 에 공식 후원사로 참가하는 등 다채로운 현장 마케팅 활동을 펼쳤다.

송덕순 중앙일보M&P 기자 song.deoksoon@joongang.co.kr