신라免, 인터넷면세점 전면 개편.."내국인 고객 잡기 나선다"

사용자환경·사용자경험(UI·UX) 전면 개편
고객 및 브랜드사 인터뷰 등 현장 의견 적극 반영

[아시아경제 김유리 기자] 신라면세점은 해외 여행에 대한 관심이 본격화하는 시점에 맞춰 인터넷면세점을 전면 개편했다고 12일 밝혔다. 사용자환경·사용자경험(UI·UX)을 크게 변화시켜 고객이 다양한 정보와 서비스를 보다 편리하게 이용할 수 있도록 했다는 설명이다.

신라면세점은 코로나19 속에서도 신라 인터넷면세점을 즐겨 이용했던 회원 500여명과 상품 판매 경험이 풍부한 주요 브랜드 10여개사로부터 다양한 의견을 수렴해 1년여간 준비 끝에 인터넷면세점을 전면 개편했다고 말했다.

이번 개편의 핵심은 사용자 입장에서 편의성 제공을 우선으로 하는 기능을 전면에 내세웠다는 점이다. 신라면세점은 상품을 검색하고 구매하는 과정을 단순하게 만들면서도 꼭 필요한 혜택과 상품 정보를 쉽고 재미있게 확인할 수 있는 기능을 도입했다고 말했다. 편의성과 새로운 e커머스 기술을 동시에 경험할 수 있도록 했다는 설명이다.

고객 맞춤의 혜택과 정보를 제공하는 '개인화 추천 서비스' 기능을 새롭게 선보이고 고객의 구매 및 검색 이력을 바탕으로 고객이 선호할 만한 상품을 맞춤 추천하며 고객의 쇼핑에 편리함을 더해주는 개인화 메시지 기능 역시 도입했다.

상품 정보를 일일이 읽을 필요 없이 1분 이내 영상으로 확인할 수 있는 숏폼(Short-Form)도 선보였다. 상품 브랜드 직원과 유명 크리에이터가 제작한 숏폼 콘텐츠는 메인, 상품 상세페이지 등 다양한 곳에서 즐길 수 있다. 구매고객 누구나 동영상 리뷰 포스팅 기능을 통해 숏폼을 제작할 수도 있다.

상품 결제 화면도 대폭 간소화했다. 한 화면에서 상품 확인부터 적립금 및 혜택 적용, 결제까지 한번에 진행될 수 있도록 했으며 신라페이 또는 간편결제서비스를 등록한 후, 터치 한 번으로 간편하게 결제까지 진행할 수 있다.

이번 개편은 또한 고객의 의견을 적극적으로 반영해 간단하고 사용하기 쉬운 디자인으로 개선했다. 신라면세점의 정체성을 살릴 수 있도록 레드 컬러를 포인트로 활용해 브랜드 경험을 강화하고, 브랜드 이미지 주목도를 극대화할 수 있도록 역동적인 화면을 선보였다.

신라인터넷면세점에서는 개편을 기념해 다양한 행사를 진행한다. 다음달 30일까지 신라 집들이 이벤트를 열어 인터넷점 S리워즈 최대 4500포인트를 증정하고, 가로세로퀴즈 이벤트를 열어 정답을 맞추면 총 300명에게 BHC 치킨세트 교환권(100명)과 스타벅스 커피 교환권(200명)을 증정한다. 화장품, 향수, 선글라스 등 인기 품목만을 모아 최대 70% 할인 행사, 하루 한 번 출석할때마다 인터넷점 S리워즈 100포인트 증정, 출국 예정일 입력 시 인터넷점 S리워즈 5000포인트 증정, 매일매일 출석 이벤트 등 다양한 이벤트를 진행한다.

모든 고객 대상으로 800달러 이상 구매시 10만포인트, 650달러 이상 구매시 8만5000포인트, 450달러 이상 구매시 5만5000포인트, 250달러 이상 구매시 3만5000포인트를 각각 증정하는 구매금액별 포인트 증정행사도 진행한다.

김보연 신라면세점 e커머스팀장(상무)은 "이번 UI·UX 개편은 사용자가 더 쉽게 상품정보를 습득하고 편리하게 구매를 할 수 있는 환경을 구축하는 등 고객 편의성 극대화에 중점을 두고 진행됐다"며 "앞으로도 매장 직원과 화상통화 및 채팅상담 서비스 등 새로운 차원의 사용자 경험을 선보여 온라인 면세쇼핑을 선도해 나가겠다"고 말했다.

김유리 기자 yr61@asiae.co.kr