원더케이, 팬심 반영한 콘텐츠로 '화제 몰이'

사진=카카오엔터테인먼트 제공

카카오엔터테인먼트의 글로벌 대표 K팝 미디어 원더케이(1theK)가 아티스트와 팬 간 소통 지수를 높이는 오리지널 콘텐츠로 화제를 모으고 있다.

원더케이는 팬들의 의견과 취향을 듣고 이를 오리지널 콘텐츠에 반영하는 작업을 꾸준히 해오고 있다.

인기 오리지널 시리즈로 자리 잡은 ‘원더킬포’가 대표적이다. 기획 단계부터 팬들과 쌍방 소통을 기반으로 탄생한 프로그램으로 공개되자마자 뜨거운 관심을 받았다.

퍼포먼스 콘텐츠인 ‘원더킬포’는 사전 투표를 통해 팬들이 특정 곡에서 가장 열광하는 일명 ‘킬포인트’ 구간을 선정하고 이를 최종 공개된 영상에서 반영한다. 아티스트의 표정과 군무 하나하나를 담는 카메라 워크, 그들의 퍼포먼스가 펼쳐지는 무대 세트에 이르기까지 하이퀄리티 영상미를 구현해 인기가 높다. 또 킬포인트 구간에 기존 무대들에서는 볼 수 없었던 새로운 의상과 조명, 무대 구성을 활용해 팬들의 호응이 좋은 편이다.

실제 ‘원더킬포’ 킬포인트 구간 선정 투표에는 매번 수만 명의 팬들이 참여하고, 그 결과를 바탕으로 공개된 본편 영상 역시 폭발적인 조회수를 기록하며 화제를 낳고 있다는 전언. 올해 초 공개된 엔하이픈의 ‘블레스드-커스드’(Blessed-Cursed) 영상은 킬포인트를 뽑는 사전 투표에 5만여명이 참여했으며, 지난 7월 공개된 에이티즈의 ‘게릴라’ 영상은 사전 투표에 3만 3000여명의 표가 몰렸다. 또 데뷔하자마자 폭발적 인기 속에 대세돌로자리잡은아이브는 ‘일레븐’(ELEVEN)과 ‘러브 다이브’(LOVE DIVE) 두 곡의 ‘원더킬포’ 영상으로 누적 2500만 뷰를 넘는 조회 수를 기록했다.

원더케이는 또 팬들의 반응과 의견을 아티스트가 실제 확인하는 모습을 콘텐츠화하거나 SNS를 통한 아티스트와의 실시간 대화를 가능케 하는 등 다양한 방식의 소통을 이어오고 있다. 최근 공개된 신규 콘텐츠 ‘리얼라이브’(RE:@LIVE)는 아티스트의 라이브 메들리에 다양한 소통 요소를 반영했다. 음원사이트 멜론에서 팬들이 선택한 ‘좋아요’를 기준으로 라이브 세트리스트를 구성하고 아티스트가 팬들의 댓글을 직접 보면서 라이브 공연을 진행하며 이색적인 재미를 더한 것. 첫 타자로는 십센치(10CM) 권정열이 나서 생생한 라이브를 꾸몄다.

원더케이 오리지널 ‘본인등판’ 및 ‘아이돌등판’ 역시 팬의 댓글을 아티스트가 찾아보며 리액션하는 독특한 콘셉트로 사랑받고 있다. 주로 힙합 아티스트들이 출연하는 본인등판에서는 아티스트가 자신에 대한 온라인상 반응들을 검색해 보며 솔직 담백하고 때로는 웃음을 자아내는 답변을 하며 눈길을 끈다. 아이돌 버전의 스핀오프로 제작된 ‘아이돌 등판’에서는 ‘내 가수’에 대한 팬들의 호응을 여러 아이돌이 직접 확인하는 가운데 응원과 애정, ‘주접’을 넘나드는 댓글을 직접 읽고 반응하며 팬들에 대한 애정을 가감 없이 드러내는 등 솔직하고 유쾌한 아티스트들의 면모에 팬들의 호응이 뜨겁다.

원더케이 SNS를 통해 진행하는 ‘멘션파티’ 이벤트는 한층 강화된 아티스트와 직접적인 소통의 장으로 자리 잡으며 인기를 얻고 있다. 아티스트가 원더케이 트위터에 특정 주제의 영상 및 글을 공개하면 팬들이 답글로 관련 응원과 질문을 자유롭게 보내고 이를 아티스트가 실시간으로 확인, 응답하는 방식이다. 지난 4월에는 아이브의 ‘러브 다이브’ 발매 기념 ‘멘션파티’가 진행됐는데, 글로벌 팬들의 메시지가 쏟아져 트위터 상에서 대한민국 실시간트렌드 1위, 전세계 7위에 오르는 기염을 토했다.

카카오엔터테인먼트 김미연 원더케이미디어본부장은 “원더케이는 라이브, 댄스 퍼포먼스, 예능에 이르기까지 다양한 오리지널 콘텐츠를 통해 아티스트와 팬이 소통할 수 있는 창구를 꾸준히 만들어 왔다”며 “실시간 라이브, 프라이빗 메시지 등 아티스트와 팬 간의 소통 방식이 다변화되고 있는 가운데 원더케이는 재기발랄하고 참신한 기획력을 갖추고 다양한 콘텐츠를 공개하며 팬들에게 더 큰 즐거움을 전하기 위해 노력할 계획”이라고 말했다.

정진영 기자 afreeca@edaily.co.kr