CJ제일제당, 유럽에 K-푸드 심는다.."2027년까지 현지 식품 매출 5천억원"

독일 프랑크푸르트에서 열린 CJ제일제당 유럽 중장기 성장 전략 회의에서 최은석 대표이사를 비롯한 주요 경영진들이 의견을 나누고 있다. (CJ제일제당 제공)

CJ제일제당이 유럽 시장 공략에 본격적으로 나선다. CJ제일제당은 최근 독일에서 ‘유럽 중장기 성장 전략회의’를 열고 2027년까지 현지 식품 사업의 매출액을 5000억원으로 늘리겠다는 목표를 제시했다. 또한 기업은 유럽 내 K-푸드 시장을 넘어 아시안푸드 시장에 본격 진입하고, 만두를 비롯해 롤과 딤섬까지 아우르는 ‘Wrapped Food’ 카테고리 1등에 도전한다.

지난 2018년 CJ제일제당은 비비고 만두 등을 필두로 유럽 시장에 첫 발을 내밀었다. 그 결과 4년(2018~2021)동안 연평균 38% 이상의 성장세를 보였고, 올해 매출은 약 600억원으로 예상된다. 유럽은 국가별 식문화와 유통 환경이 다르고 가공식품 기술력이 뛰어나 공략이 쉽지 않은 시장이지만, 영국을 중심으로 레디밀 시장이 잘 발달돼 있어 기회도 열려있다는 분석이다. 이에 기업은 유럽 소비자들에게 비비고 브랜드 인지도를 높이기 위해 다양한 플랫폼 업체와 협업하고, 소비 트렌드에 대한 데이터도 축적해 신제품에 적용할 예정이다.

이번 전략회의를 기점으로 CJ제일제당은 비비고 만두를 앞세운 한식 만두 시장의 대형화를 꾀할 계획이다. 이들은 유럽인이 친숙한 닭고기를 활용한 만두와 미국에서 검증된 제품 등을 중심으로 라인업을 확장한다. 특히 올해 3분기에는 채식 인구를 겨냥한 ‘100% 식물성 비비고 만두’ 신제품 출시가 예정되어 있다.

아울러 비비고 브랜드의 인지도를 소스 등 다른 K-푸드 제품으로 확대할 방침이다. 이를 위해 올해 하반기에는 ‘한국식 치킨’ ‘가공밥’ 등 대중성이 있는 글로벌 전략 제품(GSP)의 현지 채널 입점을 추진할 예정이다

또한 CJ제일제당은 ‘아시안 푸드 기업’으로 성장하겠다는 목표다. 유럽인들이 동남아식 롤을 선호한다는 점을 고려해 이에 맞는 차별적인 제품을 선보일 계획이다. 밥과 면류의 제품 라인업 또한 확충할 예정이다. 필요시 유통망과 인프라를 갖춘 현지 식품업체 인수합병(M&A)도 검토할 수 있다.

한편 CJ제일제당은 지난 5월 유럽 시장 공략을 위한 전초기지인 영국 법인을 설립했으며, 2018년 인수한 독일 냉동식품기업 마인프로스트(Mainfrost)와 올해 초 준공한 베트남 키즈나 공장 등의 생산 거점을 확보했다.

CJ제일제당 관계자는 “유럽은 K-푸드의 불모지로 알려져 있지만 최근 아시안 푸드와 K-컬처에 대한 관심이 높아지면서 기회 요인이 많아졌다”며 “이재현 회장의 한국 식문화 세계화 철학을 바탕으로 미국에 이어 유럽에서도 ‘비비고’ 브랜드로 K-푸드의 우수성을 널리 알리고 No.1 아시안푸드 기업으로 도약할 것”이라고 밝혔다.

[홍주연 인턴기자]

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