드림인사이트, 실시간 크리에이티브 솔루션 '크리테크' 선봬

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코로나19로 인해 산업 전반에 걸쳐 디지털 전환이 빠르게 확산되면서 디지털 광고시장은 물론, 인터넷, 모바일, IPTV 등의 뉴미디어 광고시장 또한 확대되고 있다. 이는 실시간으로 고객과 마주하고, 성과에 따라 빠르게 대응할 수 있는 온라인 광고 특성에 따라 ‘크리에이티브 콘텐츠’의 중요성 또한 더욱 높아질 것으로 전망되고 있다.

이러한 광고시장의 변화는 ‘광고·콘텐츠·매체’라는 하나의 디지털 광고 벨류체인(Value Chain)을 구축하게 되며, 광고대행사에 ‘고객의 상황에 맞는 전방위적 마케팅 지원 및 실질적인 매출 증대’를 위한 솔루션 노하우와 역량을 요구하는 흐름으로 이어진다.

이에 따라 국내 광고대행사들이 각자의 경쟁력을 강화하고 있는 가운데, 디지털크리에이티브 통합마케팅그룹 ‘드림인사이트(대표이사 김기철)'가 자사에서 보유하고 있는 애드테크(ADtech)를 고도화 한 ‘크리테크 솔루션(Cre-Tech Solution)’을 선보였다.

크리에이티브(Creative)와 데이터 기반의 애드테크(Data ADtech)의 합성어인 ‘크리테크 솔루션’은 콘텐츠 생산·데이터분석·광고를 동시에 수행할 수 있는 솔루션으로, 드림인사이트가 기존의 애드테크 영역을 더욱 확장한 개념으로 자체 연구 및 개발했다.

‘크리테크 솔루션’은 광고운영에 대한 수많은 A/B 테스트, 매체 선정 및 운영에 대한 성과데이터, 광고를 통해 유입된 고객데이터를 중앙화 하고, 실시간으로 전 과정(시장분석·콘텐츠제작·광고운영·성과분석·데이터인사이트)을 자동화 하여 소비자 상황에 맞춘 크리에이티브를 예측한다.

또한, ‘크리테크 솔루션’은 광고의 시작부터 광고주가 원하는 목표 KPI(Key Performance Indicator)에 도달하기까지의 리드타임(Lead time)을 단축시킬 뿐만 아니라, 개발 및 디자인 역량 없이도 누구나 쉽게 소재(콘텐츠)를 제작하고 개발할 수 있다는 것이 특징이다.

드림인사이트 관계자는 “예전에는 담당AE와 디자인팀 그리고 개발팀이 함께 관리해야만 했지만 이젠 AE 1명이 혼자서도 통합으로 관리할 수 있다”라며, “무엇보다도 실시간 성과에 대한 크리에이티브 대응을 바로 할 수 있어 마케팅의 성과를 극대화할 수 있다”고 덧붙였다.

한편, 드림인사이트는 지난 ‘2021 대한민국 디지털애드 어워즈(애드테크 부문 및 데이터마케팅 기술 부문)’에서 금상을 수상하여 기술력을 인정받은 바 있어, 이번에 선보인 ‘크리테크 솔루션’에 대한 업계의 관심 또한 모아지고 있다.