[AsiaNet] KDDI와 Supership, 차세대 디지털 광고 플랫폼 출시

- 고객 개인정보를 최우선으로 설정

- "쿠키 없이 대규모로 라이프스타일 관련 고객에게 도달"

AsiaNet 93113

(도쿄 2021년 11월 25일 AsiaNet=연합뉴스) KDDI CORPORATION(이하 "KDDI"), Supership Holdings Inc.(이하 "Supership Holdings") 및 Supership Inc.(이하 "Supership")은 모두 도쿄에 기반을 둔 회사다. 이들 세 회사는 차세대 디지털 광고 플랫폼(이하 "플랫폼")을 공동 개발해 2022년 1월에 출시할 계획이다. 이 플랫폼은 데이터 개인정보보호를 우선으로 두고, 고객의 라이프스타일에 따라 관련성이 높은 광고를 제공할 예정이다.

광고주는 영국 웨일스에 본사를 둔 Novatiq Ltd.(이하 "Novatiq")가 제공하는 특허 기술을 통해 고객을 활성화하기 위해 허가 기반 데이터만 사용할 수 있다.

KDDI, Supership Holdings와 Supership은 플랫폼을 Supership의 광고 플랫폼과 통합함으로써, 광고주에게 최적화된 디지털 마케팅을 제공할 계획이다.

새로운 디지털 광고 플랫폼 개요:

https://kyodonewsprwire.jp/prwfile/release/M106894/202111123299/_prw_PI1fl_kSUCjIK7.jpg

지금까지는 제3자 데이터(*1)를 사용해 웹사이트와 앱 전반에서의 고객 관심사와 요구사항을 기반으로 고객에게 도달하는 것이 디지털 마케팅의 주류 관행이었다. 그러나 이러한 제3자 데이터의 대부분은 고객의 동의 없이 쿠키 또는 광고 ID(이하 "ADID")를 사용해 고객 행동을 추적하기 때문에, 데이터 개인정보 보호 관점에서 전 세계적으로 더욱 문제가 되고 있다. 이러한 상황으로 인해, 제3자 데이터의 활용에 의존하지 않는 새로운 마케팅 방법이 요구된다.

이 플랫폼은 KDDI의 허가 기반 속성(예: 성별, 연령 그룹)과 결합된 각 웹사이트 또는 모바일 앱 상호작용에 대해 일시적인 일회성 토큰(이하 "광고 전달용 ID")(*2)을 생성해 고객의 개인정보를 보호한다. 이를 통해 광고주는 허가 기반 데이터만 사용해 관련성이 높은 광고를 제공함으로써, 고객의 개인정보 보호를 보장하면서 효과적인 마케팅을 지원할 수 있다.

KDDI, Supership Holdings 및 Supership은 개인정보 보호를 우선시하는 디지털 광고 전달의 사용을 확대하기 위해 이 신기술을 활용할 계획이다.

자세한 내용은 다음을 참조한다.

플랫폼 정보

1. 특징

(1) 개인정보 보호 우선 플랫폼:

- 이 플랫폼은 쿠키나 ADID에 의존하지 않는 오리지널 광고 전달용 ID를 활용해 매우 효과적인 디지털 광고를 제공한다.

- 광고 전달용 ID는 스마트폰, 컴퓨터 등 고객 기기에 광고 전달용 ID가 저장되지 않도록 웹사이트 및 앱 접속 시 임의로 생성된다. 또한, 웹사이트와 앱에서 고객 작업 기록이 추적되거나 수집되지 않는다.

(2) 고객의 라이프스타일과 관련된 디지털 광고 전달 실현:

- 이 플랫폼은 중간 단계에서 IP 주소를 사용해 KDDI 그룹의 허가 기반 당사자 데이터(*3)를 광고 전달용 ID에 연결한다. 이러한 집단 정보(성별, 연령 그룹 등)는 전달되는 광고를 결정하는 데 사용된다.

- 광고주는 데이터 개인정보 보호를 고려하면서 고객 라이프스타일을 기반으로 한 관련성 높은 디지털 광고를 통해 고객에게 접근할 수 있다.

(3) 월간 노출횟수가 350억 회인 Supership의 광고 플랫폼을 통해 제공되는 서비스:

- Novatiq의 특허 기술을 기반으로 구축된 플랫폼은 Supership의 DSP(ScaleOut) 및 SSP(Ad Generation)를 통해 제공된다.

- SSP(Ad Generation)는 모바일 앱을 중심으로 한 다면적인 플랫폼이다. 이 플랫폼은 풍부한 인벤토리를 갖추고 있으며, 프리미엄 미디어를 통해 고객에게 광고를 전달한다.

- Supership Holdings는 2021년 6월 Novatiq와 자본 및 사업 제휴(*4)를 체결했다. 이 계약으로 Supership Group은 아시아에서 Novatiq의 특허 기술 사용에 대한 독점권을 보유한다.

* 허가 기반 데이터만 활용된다. 데이터 처리는 적절한 정보 보안을 보장하기 위해 모든 관련 법률 및 규정을 준수한다. 또한, 개인의 이름이나 번지수를 포함한 주소, 전화번호, 이메일 주소와 같이 개인을 식별할 수 있는 데이터는 활용되지 않는다.

데이터 사용 또는 광고 전달 시스템에 대한 자세한 내용은 개인정보 포털 https://www.kddi.com/corporate/kddi/public/privacy-portal/을 참조한다.

2. 출시일:

2022년 1월

3. 수수료:

수수료에 대한 사항은 Supership Inc.로 문의한다.

4. 연락처 정보:

Supership Inc.

웹 문의: https://supership.jp/business/cookieless-ads_en

(참조)

Novatiq 소개

Novatiq는 퍼블리셔, 브랜드 및 통신사가 개인정보 보호를 우선시하면서 대규모로 고객에게 접근해 더 나은 고객 경험을 제공할 수 있도록 하는 선도적인 ID 및 고객 활성화 플랫폼이다. Novatiq는 특허받은 개인정보 보호 우선 기술을 사용해 통신사업자로부터 완전한 동의를 받은 고객 정보를 포함해 익명 처리된 당사자(first-party) 데이터를 기반으로 ID를 생성할 수 있다. 동의받은 ID에 대한 이러한 새로운 접근 방식은 개인정보를 최우선으로 하고, 사용자 경험을 개선하는 한편, 광고 성과를 개선하고, 차세대 개인화된 디지털 서비스를 가능하게 한다. Novatiq는 다수의 특허를 보유하고 있으며, ISO 27001 인증을 획득하고 글로벌 개인정보 보호 표준을 엄격하게 준수한다.

https://novatiq.com/

주:

(*1) 고객과 직접적인 관계가 없는 제3자가 제공한 데이터.

(*2) 광고 전달 식별자는 모듈이 있는 광고 스팟이 플랫폼에 표시될 때 무작위로 생성된다. 모듈은 Supership에서 제공하는 광고 스팟의 일부가 장착된 프로그램을 활용해 광고 식별자를 생성 또는 전송한다. KDDI에서 제공하지 않는 앱 및 웹 서비스도 내장된다.

(*3) 기업이 고객의 동의를 받아 수집 및 저장하는 데이터.

(*4) Supership Holdings의 보도자료(2021년 6월 1일) 참고: Supership Group과 Novatiq Ltd., 쿠키 없는 세상을 위한 차세대 디지털 광고 플랫폼 개발을 위해 자본 및 사업 연합 구성

https://supership-hd.jp/news/20210601/

자료 제공: Supership Holdings Inc

[편집자 주] 본고는 자료 제공사에서 제공한 것으로, 연합뉴스는 내용에 대해 어떠한 편집도 하지 않았음을 밝혀 드립니다.

(끝)

출처 : 아시아넷 보도자료