뉴미디어 종합 콘텐츠 기업 ‘더에스엠씨그룹’이 지난 12년간 쌓아온 콘텐츠 제작 노하우를 바탕으로 소셜미디어 마케팅을 집대성한 책. 2009년 1인 기업 ‘소셜엠씨’에서 출발한 더에스엠씨그룹은 매년 콘텐츠 10만개를 제작하고 연매출 1000억원을 내는 기업으로 급성장했다.
저자는 MZ세대를 재정의한다. 얼핏 ‘요즘 애들’이라는 말로 묶일 법하지만 MZ세대는 어느 한 세대가 아니며, ‘PC세대’부터 ‘메타버스세대’까지 다양하다는 것이다. 저자는 세대별 특징과 콘텐츠를 소비하는 방식을 나눠 설명한다.
또 1부에서는 앞서 설명한 새로운 소비 권력을 이해하고, 이들을 공략할 마케팅 전략을 ‘모바일 루틴화’ ‘랜선 여가’ ‘온라인 굿즈’ ‘레이블링’ 등 15가지 키워드로 압축해 제시한다. 2부에서는 실질적인 판매 증대 방법을 다룬다. 효과적인 브랜딩을 위해 이커머스 생태계를 파악하는 데 중점을 뒀다. 3부에서는 지난 12년간 소셜미디어 콘텐츠 운영과 제작 노하우를 다룬다. 마지막 4부에서는 유튜브, 페이스북, 인스타그램, 틱톡이 아닌 새로운 플랫폼으로 각광받는 뉴스레터와 메타 콘텐츠 플랫폼을 다룬다.
