"네이버 인플루언서로 연 1억 벌어요"..개편 후 지원자 2배 증가

지난해 12월 개편 이후 지원자 2배 늘어..33% 신규 유입
"인싸 모여라"..월 500만원 이상 인플루언서도 3배 증가

네이버 인플루언서 검색 ‘인플루언서 셀렉트’ 화면.ⓒ네이버

네이버의 창작자 중심 검색 서비스인 ‘인플루언서 검색’이 창작자들 사이에서 새로운 활동 영역으로 주목받고 있다. 연 1억원 이상의 광고 수익을 거두는 인플루언서가 점점 늘어나면서 단순 정보 공유를 넘어 돈까지 벌 수 있는 플랫폼으로 재탄생했다는 평가다.

15일 네이버에 따르면 매달 네이버 인플루언서에 지원하는 창작자 수는 지난해 12월 개편을 기점으로 올해 2월까지 3개월간 약 2배 증가했다. 전체 인플루언서의 33%는 올해 새롭게 유입된 것으로 나타났다.

인플루언서 검색은 창작자와 사용자를 보다 긴밀하게 연결하고 고품질의 검색결과를 제공하기 위한 목적으로 네이버가 지난해 2월 출시한 서비스다.

네이버 인플루언서로 선발된 창작자는 자신의 블로그·네이버TV 등 네이버 채널뿐만 아니라 유튜브·인스타그램 등 외부 채널도 한곳에 모아보는 ‘인플루언서 홈’을 개설하고 ‘키워드챌린지’에 참여해 특정 키워드 검색결과에 나의 콘텐츠를 노출할 수 있다.

네이버 인플루언서 검색 ‘인플루언서 센터’ 화면.ⓒ네이버

네이버는 지난해 12월 검색에 인플루언서 전용 탭을 신설하고 인플루언서 홈과 연동되는 새로운 블로그 ‘헤드뷰’ 광고 상품을 출시하는 등 서비스를 대대적으로 개편한 바 있다. 창작자들의 수가 많아지고 활동이 전반적으로 왕성해지면서 누적 생산 콘텐츠 수도 7배 이상 급성장했다.

이렇게 인플루언서 검색에 관심이 집중되는 것은 이곳 활동을 통해 채널 영향력과 광고 수익을 키운 성공 사례가 나오고 있기 때문이다.

실제 네이버에 따르면 연 1억원 이상의 광고 수익을 거두는 인플루언서가 점점 늘어나고 있으며 네이버 플랫폼을 통해 한달에 2000만원 이상을 버는 인플루언서도 있는 것으로 나타났다.

개편 전후로 월 500만원 이상의 수익을 얻는 인플루언서는 3배 가까이 증가했다. 특히 ‘푸드’ 분야 인플루언서들이 수익의 상위권을 차지했다.

네이버 인플루언서 검색 ‘홈 빌더’ 화면.ⓒ네이버

네이버는 검색 사용자들이 취향에 맞는 창작자를 손쉽게 찾고 전문성을 갖춘 창작자들이 더 많은 사용자와 만날 수 있도록 서비스를 계속 고도화하고 있다.

지난 22일에는 인플루언서 전용 탭에서 창작자의 직업·분야 등을 보다 세부적으로 필터링할 수 있는 ‘인플루언서 셀렉트’ 기능을 업데이트했다. 창작자가 자신의 개성을 더욱 잘 드러낼 수 있도록, 인플루언서 홈을 자유롭게 꾸밀 수 있는 ‘홈 빌더’ 기능도 지난 11일 추가했다.

창작자들을 위한 차별화된 지원과 보상 구조도 확대해나가고 있다. 인플루언서들이 더 많은 수익을 창출할 수 있도록 광고 영역을 꾸준히 확대하고, 상반기 중에는 ‘브랜드 커넥트’ 플랫폼 구축도 준비 중이다.

‘인플루언서 검색’을 담당하는 네이버의 한준 책임리더는 “창작자들이 특정 주제에 대한 전문성을 바탕으로 네이버 안에서 더 많은 사용자를 만나고, 이를 통해 더 큰 수익을 만들 수 있도록 서비스를 발전시켜왔다”면서 “앞으로도 인플루언서들이 창작 활동에만 집중할 수 있도록 다방면으로 지원하고 보상 규모를 확대해 더 많은 성공 사례를 만들어나갈 것”이라고 말했다.

데일리안 김은경 기자 (ek@dailian.co.kr)