구글, 이용자 기록 추적 기반 광고 안한다

페이스북도 정치광고 광고주 신원확인 절차 도입

[이미지출처=로이터연합뉴스]

[아시아경제 조유진 기자, 권재희 기자] 세계 최대 검색엔진 구글이 그동안 해왔던 이용자들의 웹 검색 기록을 이용한 광고 판매를 중단하기로 했다. 이날 세계 최대 사회관계망서비스(SNS) 페이스북도 논란이 되어왔던 정치광고에 대해 광고주의 신원 확인 절차를 도입한다고 밝히며 디지털 광고업계에 지각변동을 예고했다.

3일(현지시간) 월스트리트저널(WSJ)과 뉴욕타임스(NYT)에 따르면 구글은 내년부터 이용자들이 웹 사이트를 이동할 때 방문기록을 추적하거나 이용자를 식별하는 기술을 더 이상 사용하지 않기로 했다.

데이비드 템킨 구글 제품 관리자는 "만약 디지털 광고가 사람들의 사생활과 개인 신상에 대한 우려를 해소하지 못한다면 이는 자유롭고 개방적인 웹의 미래를 위태롭게 하는 것"이라고 밝혔다.

그동안 타겟팅 광고는 기업들로부터는 지지를 얻어왔지만 이용자들 사이에서는 사생활 침해 논란을 불러일으키며 구글이 규제당국의 조사에 직면하게 된 계기로 꼽히기도 했다.

WSJ은 "세계 최대 검색 엔진인 구글의 이같은 결정은 디지털 광고업계의 변화를 이끌 것"이라며 "디지털 광고업계 경쟁사들로부터 반발을 불어일으킬 것으로 보인다"고 전망했다. 실제로 구글은 디지털 광고업계에서 과반이상을 독식하고 있기 때문이다. 디지털 광고 컨설팅업체 자운스미디어에 따르면 구글은 지난해 디지털 광고시장의 52%인 2920억달러(약 329조원)를 차지했다.

같은날 페이스북 역시 그동안 중단된 정치광고 재개를 알리며, 정치광고 게재 조건으로 일련의 신원 확인 과정을 거치기로 했다고 밝혔다. 다만 이 같은 방침을 미국 외 다른 국가로 확대할지는 밝히지 않았다. 페이스북은 지난 2016년 미국 대통령선거 당시 러시아가 페이스북의 가입자 정보를 이용해 도널드 트럼프 전 대통령의 당선을 돕는 여론공작을 벌인 사실이 드러나면서 신뢰도에 심각한 타격을 입은 바 있다.

이날 페이스북은 "앞서 지난해 11월 미국의 대통령 선거 투표를 앞두고 정치광고를 받지 않은 조치와 이에 대한 많은 피드백을 듣고 정치 및 선거 광고에 대해 더 많이 배웠다"며 "앞으로 몇 달 간 이러한 새로운 광고 서비스가 어떻게 작동하는지 살펴본 뒤 추가로 변경이 필요한 부분을 확인할 계획"이라고 말했다.

조유진 기자 tint@asiae.co.kr

권재희 기자 jayful@asiae.co.kr