[카드뉴스] 컬래버 괴물 등극 '대한제분' 맥주·티셔츠·화장품 '곰표' 붙이면 완판

#2020년은 ‘곰표 전성시대’로

불러도 무방할 것 같습니다

맥주, 화장품, 티셔츠 할 것 없이

‘곰표’만 붙으면 완판 행진을

기록했기 때문입니다

#올해 68살이나 된

‘옛날’ 브랜드임에도 불구하고

최신 트렌드를 이끄는

‘컬래버 괴물’로 거듭났죠

#곰표를 만드는

식품회사 대한제분이

처음부터 컬래버에 열을

올린 것은 아니었습니다

#우연히 한 의류업체가

곰표 캐릭터를 도용해

만든 티셔츠를 보면서

‘컬래버’ 기획이 시작됐죠

#김익규 대한제분 마케팅 팀장은

무단 도용했다는 괘씸함보다는

요즘은 ‘이런 티셔츠를 입는구나’

라는 생각에 충격을 받았습니다

#대한제분 특유의

‘올드’한 이미지를

클래식 혹은 레트로 감성으로

포장할 기회라고 생각했죠

#그 후 처음 곰표 캐릭터를

도용했던 의류브랜드 4XR과

컬래버를 시작으로

CGV, 스와니코코 등 업체들과

협업하여 제품을 내놨습니다

#그리고 올해에는

CU와 협력해 만든

곰표 팝콘과 맥주가

대히트를 기록했죠

#곰표가 컬래버를 진행하면서

요구하는 조건은 간단한데요

‘최대한 담백하게’ 만들 것과

상품에 ‘재미’를 더할 것이죠

#대한제분의 컬래버가

단순한 마케팅이 아닌

사업다각화의 일환이라는 분석도 나오는데요

자세한 내용은 매경이코노미 2088호를

참고해주세요!

[취재: 나건웅기자 그래픽: 정윤정기자]

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