CJ오쇼핑, CJE&M 합병 첫 시너지..베트남에 '콘텐츠 공장' 오픈

[아시아경제 지연진 기자] 오는 7월 출범 예정인 CJ오쇼핑과 CJ E&M의 합병 법인이 아시아 최대 규모의 'V커머스 콘텐츠' 제작 센터 ‘다다(DADA)스튜디오 베트남’을 베트남 호치민시에 연다. 두 회사의 콘텐츠와 커머스 인프라를 연계한 ‘디지털 콘텐츠 스튜디오 사업’을 본격화하기 위한 첫 걸음이다.

CJ오쇼핑은 CJ E&M과 합병법인이 공식 출범하는 오는 7월 베트남 호치민에 '다다스튜디오 베트남'을 완공, 내년 상반기부터 V콘텐츠를 만든다고 24일 밝혔다. V커머스는 영상(Video)과 상업(Commerce)의 합성어로, 모바일 환경에 특화된 짧은 동영상으로 소비자들의 구매를 유도하는 상거래를 의미한다.

한 달에 1000편씩 V커머스를 생산·유통할 수 있는 이 스튜디오에선 모바일 이용율이 높고 고학력의 젊은 인재가 많은 베트남에서 저비용·고효율의 콘텐츠를 대량 생산해 동남아와 글로벌 시장에 유통시켜 매출을 올린다는 복안이다.

그 동안 자동차와 전자 등 국내 대기업이 해외에 생산 기지를 만든 적은 많지만, 국내 기업의 '대형 콘텐츠 공장'이 글로벌에 진출하는 것은 이번이 처음이다.

다다스튜디오의 사업 모델은 TV의 영향력이 감소하는 대신 모바일 및 소셜네트워크(SNS) 플랫폼에서 흥미있는 콘텐츠를 소비하는 글로벌 트렌드를 반영한 것이다. TV 광고 대신 SNS를 통해 유통되는 짧은 V커머스 영상으로 제품 정보를 접하거나, 인플루언서의 제품 추천 시연 및 동영상을 신뢰하는 소비자들이 늘어나면서다. 기존 상업광고에 비해 제작 비용과 진입 장벽이 낮아, 저비용으로 젊은 소비자들에게 자사 제품을 알릴수 있다.

CJ오쇼핑은 이미 지난해 3월 '다다 스튜디오'를 오픈하고, 월 200개의 상품 리뷰 동영상을 자체 제작해 국내외에 유통하고 있다. 현재 뷰티와 리빙, 푸드, 블리(패션 및 잡화 카테고리) 등 6개 카테고리의 V커머스 콘텐츠를 페이스북, 인스타그램, 유튜브 등의 채널을 통해 유통하고 있다. 특히 국내 뿐 아니라 베트남, 태국, 인도네시아 등 총 6개국에 자체 SNS 플랫폼을 오픈해 론칭 1년 만에 국내외 총 900만명의 구독자를 확보했다. '화장품 부수기' 영상은 별도의 광고비 투입 없이 자체 채널에서 4200만 뷰, 타 채널을 포함하면 약 1억뷰를 기록하기도 했다.

CJ E&M 역시 디지털 콘텐츠 관련 제작 역량과 채널 영향력을 강화해왔다. CJ E&M이 운영 중인 아시아 최대 온라인 콘텐츠 제작자 네트워크 ‘다이아 티비(DIA TV)’가 대표적이다. ‘다이아 티비’의 파트너 인플루언서 팀은 1400여 개로 총 1억6000만 명의 국내외 구독자를 확보하고 있다.

하지만 그동안 두 회사가 개별적으로 운영해온 디지털 콘텐츠 사업은 한계가 있었다. 다다스튜디오는 상품 리뷰 위주로 영상을 제작하다 보니 한류 열풍을 제대로 이용하지 못했다. CJ E&M도 콘텐츠 제작 및 네트워크 역량에 비해 커머스 인프라가 부족하여 상품 기획, 콜라보 상품 개발에만 그치고 커머스를 통한 수익모델 확보에는 어려움을 겪어 왔다.

DADA스튜디오 베트남은 기존의 다다스튜디오의 제작 역량을 기반으로 글로벌 시장 타깃의 V커머스 콘텐츠를 제작한 후 광범위한 한류 팬덤을 보유한 CJ E&M의 파트너 인플루언서 채널을 통해서도 영상을 유통해 이전보다 더 많은 구독자들에게 V커머스 콘텐츠를 확산하고 이를 통한 광고 수익을 올릴 것으로 기대된다.

지연진 기자 gyj@asiae.co.kr