‘병맛 넘은 영맛’… 베드로 수산… 통통 튀는 감성+영성 통했다

[팝업스토어에서 만난 복음] <상> MZ세대 ‘팝업’ 성지를 가다

MZ세대 크리스천에게 관심을 끄는 굿즈들. 성경구절을 인용한 목욕타월 문구. 갓츄 제공

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청년 다니엘기도회가 열린 지난달 말, 서울 오륜교회(주경훈 목사) 1층 로비엔 덥수룩한 수염과 가발을 착용하고 선글라스를 쓴 채 예수님 코스프레에 나선 청년이 흥겹게 분위기를 띄우고 있었다.

이벤트용 돌림판엔 ‘예배시간에 졸지말자 사탕’ ‘자면 안대(안돼)’ 등 실소를 터뜨리게 만드는 문구가 눈길을 붙잡았다. ‘B급 병맛을 넘어선 C(Christian·크리스천)급 영맛 브랜드’라는 슬로건을 내건 크리스천 굿즈 브랜드 ‘갓츄’(대표 민영예)의 팝업스토어 풍경이다.

‘팝업 굿즈’로 만나는 복음

집회 시작 2시간여 전부터 청년들의 발길이 이어진 팝업스토어에선 톡톡 튀는 디자인과 매력으로 복음을 표현하는 ‘굿즈’들이 눈길을 끌었다. ‘주여 삼창(LORD LORD LORD)’ 휴대전화 케이스, 영화 속 ‘레옹’ 캐릭터를 입힌 예수님 일러스트 열쇠고리와 스티커, ‘회개에도 때가 있다(전 3:1)’를 새겨 넣은 때 타월 등 기발하면서도 직관적인 내용으로 복음의 메시지를 담은 상품들이다.

이유진 낫 마인 대표는 “천연 원석에 ‘DAVID’란 문자를 새겨 만든 휴대전화 ‘그립톡’ 제품이 베스트셀러 중 하나”라며 “장황하게 설명하지 않더라도 다윗의 물맷돌을 떠올리게 하는 게 핵심”이라고 소개했다.

MZ세대 문화를 논할 때 빼놓을 수 없는 키워드가 ‘팝업’이다. 유통업계에 따르면 최근 몇 년 사이 재미있는 소비를 추구하는 ‘펀슈머(fun+consumer)’ 트렌드가 확장을 거듭하면서 제품의 스토리와 브랜드의 세계관을 극대화한 팝업스토어가 MZ세대의 놀이 문화로 정착했다.

‘종교 초월’ 크리스천 굿즈의 매력

‘짧은 기간 운영되는 오프라인 소매점’을 뜻하는 팝업스토어는 불과 몇 년 만에 시장 판도를 뒤바꿨다. 과거엔 ‘목 좋고 임대료 높은 고정 매장’이란 허들을 넘기 부담스러운 신생 브랜드가 낮은 인지도를 높이기 위해 한시적으로 운영하던 도구였다면 지금은 시장을 선도하는 기업들이 앞다퉈 개성 넘치는 팝업스토어를 기획한다.

열광적인 반응은 서울 성수동 거리, 여의도 더현대서울 등 MZ세대의 팝업스토어 성지에서 확인할 수 있다. 평일 주말 할 것 없이 입장을 기다리는 대기줄이 일상화됐다. 인스타그램, 페이스북 등 SNS에선 신규 팝업스토어 오픈 소식만 따로 전하는 콘텐츠가 높은 인기를 얻는다.

성경 속 베드로를 모티브로 한 홍보용 굿즈 '사람낚는 그물'. 갓츄 제공

80여개의 크리스천 굿즈 브랜드를 유통하고 있는 박종우 로아(LOA) 대표는 7일 국민일보와의 통화에서 “팝업스토어의 열풍은 ‘희소성과 한정성’ ‘독특한 경험 소비’ ‘SNS를 통한 연결성’이 결합하면서 MZ세대의 관심과 발길을 끌어 모은 현상”이라고 설명했다. 이어 “개인의 라이프스타일은 가장 진솔한 가치를 소비하는 것의 연속”이라며 “진리를 묵상하며 재치있게 표현해 낸 크리스천 굿즈가 종교를 뛰어넘은 하나의 장르로서 지속적인 관심을 일으킬 수 있는 이유”라고 덧붙였다.

‘예수’ 담아낸 것이 힙한 것

한국교회 안에 굿즈 시장이 없던 것은 아니다. 유하은 에브리데이 크리스마스 대표는 “과거엔 부흥회 때 쓰는 전도용품이나 수련회 기념품 정도로만 인식됐지만 복음에 재미있고 현대적인 옷을 입혀보려는 청년들을 중심으로 굿즈가 선보이면서 인식이 바뀌어가는 것 같다”고 전했다. 여전히 성경 구절, 예수님 그림 등이 “예스럽지 않냐”고 묻는 이들도 있다. 하지만 이들 크리스천 굿즈 브랜드는 “예수로운(예수를 담아낸) 것이 힙한 것”임을 보여줄 만큼 관심을 끌고 있다.

이원석 아르예스튜디오 대표는 “복음을 모르는 이들에게도 부담 없이 선물할 수 있는 제품을 만들어줘서 고맙다는 이야기를 들을 때면 처음 브랜드를 시작했을 때 품었던 꿈을 이뤄가고 있다는 감사함이 밀려든다”고 덧붙였다.

최기영 기자 ky710@kmib.co.kr