中 TCL이 LG 꺾었다…'세계 TV' 1위 삼성 턱밑까지 추격

지난 1월 미국 라스베이거스에서 열린 소비자가전쇼 CES에 마련된 TCL 부스. 연합뉴스

중국 가전기업 TCL이 LG전자를 밀어내고 지난해 세계 TV 판매량 2위에 올라섰다. TCL이 2위를 차지한 것은 이번이 처음이다. 전 세계 TV 시장 규모가 전년도보다 13.2% 감소한 와중에 중국 업체들의 추격이 거세지면서 TV 시장 경쟁이 한층 치열해질 것으로 예상된다.

21일 시장조사업체 옴디아에 따르면 지난해 세계 TV 시장 점유율(출하량)은 삼성전자(19.6%), TCL(11.7%), LG전자(11.69%) 순이었다. 2위와 3위의 판매 대수 차이는 3만 대가 안 된다. 하이센스(10.5%)와 샤오미(6.2%)가 4·5위로 톱5 기업 중 3곳이 중국 업체다. TCL과 하이센스, 샤오미의 점유율을 모두 합하면 28.4%로 1위 삼성전자를 웃돈다. 전체 시장의 4분의 1 이상이다. 일본 소니는 7위에 그쳤다.

TCL이 LG전자를 누른 건 지난 3분기부터 시작됐다. 3분기 TCL 점유율은 12.6%로 LG전자(11.5%)를 처음으로 앞섰다. 4분기에는 2위 TCL(11.8%), 3위 하이센스(11.6%), 4위 LG전자(11.0%)였다. LG전자가 4위까지 밀렸다.

그래픽=차준홍 기자 cha.junhong@joongang.co.kr

TCL을 포함한 중국 브랜드가 약진한 것은 세계 TV 시장 침체와 연관이 깊다. 지난해 글로벌 TV 출하량은 전년(2억1354만 대)보다 4.8% 감소한 2억326만 대로 집계됐다. 한 업계 관계자는 “지난해 수요 위축으로 출하량 자체가 줄었다. 북미 등 주요 시장의 판매는 줄고 중국, 남미, 아프리카 등 이머징 마켓 위주로 성장했다”며 “중저가 TV가 잘 팔리는 이머징 마켓 특성상 가격이 저렴한 중국 제품의 성장이 도드라진 것”이라고 설명했다.

전체적으로 수요가 떨어진 데 반해 중국 등에서는 꾸준히 판매를 늘려온 중국 업체들이 전체 점유율에서도 파이를 키운 것이다. 출하량 기준 지난해 중국 시장 점유율은 하이센스 21%, 샤오미 20.3%, TCL 15.7% 등 중국 기업들이 압도적으로 우세하다. 삼성과 LG전자는 1.1%와 0.3%에 그쳤다.

중국 업체들과 한국 업체들의 물량 밀어내기 전략 차이가 점유율에 영향을 줬다는 분석도 나온다. 또 다른 업계 관계자는 “옴디아는 최종 소비자에 도달하는 ‘셀아웃’ 기준이 아니라 제조사가 공급 매장에 보내는 ‘셀인’ 기준으로 판매량을 집계한다”며 “지난해 한국 업체들은 유통재고 정상화를 위해서 매장에 보내는 물량을 조절했지만, 자국 내 시장 점유율이 압도적인 중국 업체들은 물량 밀어내기를 한 것도 점유율에 영향을 줬을 것”이라고 말했다.

그래픽=차준홍 기자 cha.junhong@joongang.co.kr

다만 판매액 기준으로는 여전히 K-TV의 강세가 이어졌다. 삼성전자(29.7%)와 LG전자(16.7%)의 점유율을 더하면 46%가 넘는다. 3위 TCL(9.4%)이었다. 프리미엄 제품이 매출을 이끄는 한국 기업과 달리 중국 업체들은 중저가 TV가 전략 제품이기 때문이다.

LG전자 관계자는 “지난해 70형 초대형 시장에서 LG 올레드 TV가 전년 대비 12% 이상 성장했고 전체 올레드TV 시장 점유율은 60%에 육박한다”며 “프리미엄 제품 위주의 전략을 지속하며, 유통 재고 건전화에도 힘쓸 것”이라고 말했다. 삼성전자 관계자도 “17년 연속 1위를 차지하는 등 중국의 성장에도 꾸준히 점유율을 유지하고 있다. Neo QLED 등 하드웨어적 차별화에 더불어 소프트웨어의 편의성을 높일 것”이라고 말했다.

박해리 기자 park.haelee@joongang.co.kr