바른생각 '익스트림 에어핏' 캠페인 영상 130만 조회수 돌파

여행사 광고 떠올리는 반전 스토리로 소비자 이목 사로잡아

[쿠키뉴스] 김영보 기자 = 건강한 성 인식 확산 관련 다양한 활동에 앞장서 온 섹슈얼 라이프 스타일 브랜드 ‘바른생각’의‘익스트림 에어핏(Extreme Air Fit)’ 캠페인 영상 조회수가 130만 뷰를 돌파하며, 제품의 누적 판매량도 56만개를 넘어섰다고 17일 밝혔다. 지난 3월 9일부터 4월 14일까지 진행된 이번 캠페인은 '익스트림 에어핏'에 대한 소비자들의 성원에 보답하는 동시에 콘돔에 대한 심리적 거리감을 줄여 올바른 피임 문화를 확산시키기 위해 기획됐다. ‘대자연으로의 얇은 직항’이라는 콘셉트의 캠페인 영상은 ‘얇다’라는 제품의 특징을 세계 유명 자연지형지물을 바라볼 때 느낄 수 있는 보편적인 감정에 빗대어 소비자들이 거부감 없이 자연스럽게 받아들일 수 있도록 구성됐다.

해당 영상은 제품의 속성을 참신하게 표현한 창의성과 마치 여행 광고처럼 보이는 스토리가 주는 반전의 재미로 SNS 상에서 화제를 모았다.

익스트림 에어핏 제품에 대한 반응도 뜨거웠다. 캠페인 초기, 대용량 세트 특별 할인가로 준비된 제품 28만개가 2주 만에 완판 되었으며, 전체 유통채널 누적으로 56만개가 판매되었다. 캠페인 기간 동안 판매된 수량이 지난 9월 출시된 이후 7개월 동안 판매된 전체 누적 판매량의 약 35%를 차지할 정도다. 바른생각은 이번 캠페인 외에도 지난 2017년과 2019년, 남녀가 함께 궁합을 맞춰보듯 제품을 체험해 보고 서로에게 좋은 피임 방법을 선택하여 건전한 성생활을 영위하자는 취지의 ‘피팅룸 캠페인’을 진행한 바 있다. 바른생각의 이 같은 활동들은 음지에 머물러 있는 콘돔 및 피임이라는 주제를 양지로 끌어올려 건전한 성 문화를 만들어가기 위한 활동의 일환이었다. 바른생각 관계자는 “이번 익스트림 에어핏 캠페인에 대한 관심을 통해 콘돔 사용에 대한 소비자들의 인식이 개선되고 있음을 확인했다”며 “앞으로도 바른생각은 건강하고 올바른 성 문화 형성을 위한 다양한 캠페인을 전개해나갈 계획이다”라고 말했다. kim.youngbo@kukinews.com