[2008 브랜드 파워 아파트―신동아건설 '파밀리에'] 단지내 영어마을 조성

지난해 2월 신동아건설은 대표 아파트 브랜드 파밀리에(Familie) 새 얼굴을 전격 공개했다. 낡고 고루한 브랜드 이미지를 버리고 브랜드 컬러를 세련되고 고급스런 블루로 바꿨다.

심벌마크는 복잡한 선과 면을 걷어낸 뒤 어머니와 아이가 따뜻하게 포옹하는 모습을 유연한 선과 평면으로 간결하게 표현했다. 브랜드 리뉴얼에 맞춰 TV 광고 등 대대적인 마케팅도 선보였다. 파밀리에는 1년만에 기존 딱딱하고 차가운 이미지에서 탈피했다는 평가를 받았다.

신동아건설의 철학은 가족의 정과 소중함을 지켜주는 공간으로서 주택 문화를 창조하겠다는 것이다. 독일어로 가족을 의미하는 파밀리에 역시 아파트 공간을 통한 가족애를 추구한다.

파밀리에는 아파트 단지 내 생태학습 광장, 휘트니스 센터 등 각종 시설이 유기적으로 연결되는 문화공간을 창조하는 데 역점을 두고 있다.

지난 1월 분양을 시작한 경기도 고양 일산 덕이동 하이파크시티 신동아 파밀리에는 일산 최초로 영어마을과 실내 수영장을 단지 내에 조성하고 로댕, 피카소 등 테마별 문화 갤러리를 운영할 예정이어서 큰 호응을 얻고 있다.

신동아건설은 신평면 개발에도 투자를 아끼지 않는다. 2003년 경기도 파주 교하 신동아 파밀리에는 업계 최초로 거실에서 두 방향으로 밖을 볼 수 있는 듀얼 뷰 평면을 개발했다.

지난해 3월 분양한 경기도 용인 흥덕 신동아 파밀리에는 가족이 마주볼 수 있도록 설계된 아일랜드형 부엌과 전면 뿐 아니라 측면도 개방된 L자형 발코니를 도입했다. 또 하이파크시티 신동아 파밀리에는 거실, 식당, 주방으로 이어지는 설계로 공간 이동 및 동선의 편리성을 확보했고, 양면에 키 큰 수납장을 넣어 공간활용을 극대화했다.

신동아건설 파밀리에는 지난해 9월부터 탤런트 이요원을 전속모델로 기용해 '가족, 그리고 집'이라는 새로운 슬로건의 TV 광고를 선보이며 브랜드 인지도를 100% 이상 끌어올렸다. 같은 시기 선보인 파밀리에 홈페이지도 디자인과 고객 접근성 등에서 뛰어난 완성도를 보이며 '2007 웹어워드 혁신대상' 건설부문 우수상을 수상했다.

신동아건설 관계자는 "화려한 겉면보다는 살면 살수록 아파트 가치를 느끼게 되는 기본에 충실한 브랜드를 만들어 나가겠다"고 말했다.

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