2024년 온라인 광고 10조원 넘겨…작년 방송 광고 3조원도 '위태'

[2024년 광고시장현황 (사진=방송미디어통신위원회)]

2024년 온라인 광고비는 10조 원을 넘기며 1년 전보다 8% 가량 불어난 대신 방송 광고비는 3조 원대에 그치면서 5% 감소한 것으로 나타났습니다.

방송미디어통신위원회와 한국방송광고진흥공사는 2024년 국내 방송통신 광고비 시장 현황과 향후 전망 등을 담은 ‘2025년 방송통신광고비 조사’와 ‘2025년 신매체(OTT) 광고 인식 조사’ 결과를 오늘(8일) 발표했습니다.

2024년 국내 방송통신광고비는 국내총생산(GDP)의 0.75% 수준인 17조 1천263억 원으로 전년 대비 3.5% 증가했습니다. 2025년은 총 17조 2천717억 원 수준으로 예상됩니다.

매체별로는 온라인 광고비가 10조 1천11억 원으로 59%를, 방송 광고비가 3조 2천191억 원으로 18.8%를, 신문·잡지 광고비가 1조 9천875억 원으로 11.6%를, 옥외 광고비는 1조 2천591억 원으로 7.4%를 각각 차지했습니다.

2024년 기준 방송 광고비는 전년 대비 5% 감소했습니다. 방송 광고비는 2022년 4조 212억 원에서 2023년 3조 3천898억 원으로 3조 원대로 내려 온 뒤 감소하고 있습니다.

특히 2025년은 2조 7천744억 원으로 3조 원대 마저 붕괴할 것으로 예상되고 있습니다.

사업자별로는 지상파(TV·라디오·DMB)는 2023년 대비 7.2% 감소한 1조 2천317억 원을, 방송채널사용사업자(PP)는 3.8% 감소한 1조 7천830억 원을, 종합유선방송(SO)는 3.8% 증가한 1천147억 원을 인터넷멀티미디어방송(IPTV)는 12.3% 감소한 635억 원을 위성방송은 4.7% 감소한 262억 원으로 나타났습니다.

2024년 온라인 광고비는 전년 대비 7.9% 증가하면서 10조 원을 처음 넘겼습니다. 온라인 광고비는 2022년 8조 7천62억 원에서 2023년 9조 3천653억 원으로 늘어났는데, 2025년에는 10조 7천204억 원까지 늘어난 것으로 추정됩니다.

매체별로는 2023년 대비 모바일 광고비는 6.9% 증가한 7조 7천899억 원, 개인용 컴퓨터(PC) 광고비는 11.3% 증가한 2조 3천112억 원으로 조사됐습니다.

2024년 기준 신문 광고비의 경우 2023년 대비 2% 줄어든 1조 6천893억 원을, 잡지는 1.3% 줄어든 2천982억 원으로 나타났습니다. 2025년에는 전년 대비 신문·잡지 광고비는 0.1% 증가한 1조 9천889억 원이 될 것으로 예상됩니다.

OTT 광고 조사 첫 실시…"광고주 65%, 넷플릭스 선호"
이번엔 온라인동영상서비스(OTT) 광고에 대한 조사를 처음 실시했습니다. 

2024년 OTT 광고 집행 기업의 50%가 넷플릭스와 티빙(TVING)에 각각 광고를 게재했으며, 올해 OTT 광고 집행 계획이 있는 광고주의 65%가 넷플릭스를 선호했습니다.

국내 153개 광고주들은 OTT 광고를 선택하는 요인으로 ‘타깃 도달의 정확도(53.4%)’, ‘매체파워(15.5%)’, ‘브랜드·콘텐츠 적합성(10.3%)’ 등을 꼽았습니다.

만족도는 ‘매체파워(78.4점)’, ‘매체 신뢰·안정성(75.4점)’, ‘타깃 도달 정확도(72.4점)’ 등에서 높게 나타났으며, ‘메시지 전달 완성도(65.5점)’, ‘비용 효율성(63.4점)’ 등은 비교적 낮은 만족도를 보였습니다.

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