GS25, ‘픽셀리’ 콜라보 빵·아이스크림 출시

빵 상품에 띠부실 40종 랜덤 동봉
“잘파세대 공감대 형성 콘텐츠 강화"

[이데일리 김지우 기자] GS25가 1020세대에서 큰 인기를 끌고 있는 캐릭터 브랜드 ‘픽셀리(PIXELY)’와 컬래버레이션 상품을 선보이며 팬층 공략에 나선다.

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 인기 유튜브 크리에이터 ‘잠뜰TV’를 중심으로 한 오리지널 캐릭터 브랜드 ‘픽셀리’와 협업해 다양한 상품군을 순차적으로 선보인다고 8일 밝혔다. 첫 출시 상품은 빵, 아이스크림 등이며, 빵 상품에는 40종의 띠부씰이 랜덤으로 동봉돼 있다..

픽셀리는 유튜버 ‘잠뜰’을 중심으로, ‘라더’, ‘덕개’, ‘각별’, ‘공룡’, ‘수현’ 등 마인크래프트 기반 콘텐츠 크리에이터들의 세계관에서 파생된 오리지널 캐릭터 브랜드다. 픽셀 아트풍 디자인, 귀엽고 개성 있는 외형으로 특히 1020세대에서 두터운 팬덤을 확보하고 있다.

GS25의 픽셀리 컬래버레이션 상품들. (왼쪽부터) 덕개의 멍스테라, 공룡의 메론소보로, 수현의 딸기크림빵 (사진=GS리테일)

이번 협업의 핵심은 단순 캐릭터 마케팅을 넘어, 팬들과의 실시간 소통과 참여를 유도하는 ‘팬 참여형 소비’다.

지난 7일 △라더의 소세지피자빵 △각별의 초코케이크 △잠뜰의 크림치즈구름빵이 출시됐다.

오는 13일에는 무지개 색상의 구슬아이스크림 픽셀리 레인보우구슬 아이스크림이 출시될 예정이다. 오는 14일에는 △덕개의 멍스테라 △공룡의 메론소보로 △수현의 딸기크림빵이 출시된다.

권민균 GS리테일 트렌드상품차별화팀장은 “잘파세대(Z+알파세대)가 편의점의 핵심 고객으로 부상함에 따라, 이들과 공감대를 형성할 수 있는 콘텐츠 중심 전략을 강화하고 있다”고 말했다.

김지우 (zuzu@edaily.co.kr)