"예쁜 옷은 많지만 스윙을 이해하는 옷은 없었다"… 25명 프로의 피땀으로 지은 '루베로'의 반란

[파이낸셜뉴스] 화려한 런웨이를 방불케 하는 현대 골프웨어 시장에서 정작 그 옷을 입고 생존을 걸고 싸워야 하는 투어 프로들의 목소리는 종종 배제돼 왔다.

겉보기엔 화려하지만 백스윙의 미세한 꼬임을 방해하거나 땀 배출이 안 돼 샷의 리듬을 깨뜨리는 기존 골프웨어의 고질적인 단점들을 프로들은 그저 묵묵히 감내해야만 했다. 하지만 이제 그들이 직접 반기를 들고 나섰다. 단순히 옷에 이름만 빌려주는 상업적인 협업을 거부하고, 지난 1년 동안 실전에서 직접 입고 뛰며 옷깃의 각도부터 원단의 신축성까지 지독하게 뜯어고친 골프웨어 '루베로(Luvero)'가 마침내 세상에 첫선을 보이며 시장에 신선한 충격을 던지고 있다.

루베로의 탄생 과정은 기존 패션 브랜드의 관행을 완전히 뒤엎는다. 최초 8명의 프로골퍼가 투어 생활의 고충을 나누며 낸 아이디어로 시작해, 현재는 한국, 일본, 태국, 호주 등 4개국 25명의 글로벌 투어 프로들이 기획부터 제작, 테스트까지 전 과정에 합세했다.

가혹한 투어 환경에서 살아남기 위해 선수들이 직접 날 선 피드백을 내고 끝없는 수정을 반복하는 진정한 의미의 'R&D(연구개발)'가 이루어진 것이다.

제품 개발에 참여한 박보미 프로는 "골프 인생에서 가장 의미있는 시간이었다"고 회고하며 "직접 기획에 참여한 옷이 골프 팬들에게 전달되고 동시에 동료 프로들을 후원할 수 있다는 사실이 가슴을 설레게 한다"고 벅찬 진심을 숨기지 않았다.

이들이 론칭한 루베로의 진가는 파격적인 브랜드 정책에서 더욱 빛을 발한다. 프로가 만들고 프로를 후원한다는 확고한 철학에 따라, 루베로는 앰버서더 프로를 50명까지 확대하는 한편 전 세계 모든 프로골퍼를 대상으로 전 품목 50% 할인이라는 전무후무한 제도를 시행한다.

양영규 루베로 대표는 "전 세계 프로골퍼를 대상으로 한 50% 할인 정책은 얄팍한 마케팅 꼼수가 아니라, 스폰서 없이 외롭게 싸우는 최대한 많은 프로를 지원하기 위한 가장 현실적인 방안"이라고 단언했다.

전체 생산 수량의 25%를 앰버서더 프로들에게 무상으로 지원하고, 남은 물량조차 일반 소비자가 아닌 프로골퍼들에게 우선 구매 기회를 제공하는 지독한 고집. 그저 예쁘게 포장된 옷을 파는 것이 아니라 투어 프로들의 삶을 온전히 지탱하겠다는 루베로의 묵직한 진심이 2026년 골프웨어 시장의 판도를 어떻게 흔들어 놓을지 업계의 이목이 쏠리고 있다.

jsi@fnnews.com 전상일 기자