서울, 세계 10대 여행도시에 첫 진입
인프라·안전·경제력 고르게 인정받은 글로벌 관광도시
서울이 전 세계 주요 여행 도시 가운데 처음으로 ‘톱 10’에 진입했습니다. 글로벌 데이터 분석 기업 유로모니터(Euromonitor)가 발표한 ‘2025 톱 100 여행지 인덱스’에서 서울은 지난해 12위에서 두 계단 상승한 10위를 기록하며 세계 10대 여행도시 반열에 올랐습니다.
이번 발표는 단순한 인기투표가 아닌, 관광 인프라·안전성·경제 환경·관광 정책·관광 성과·지속가능성 등 6개 분야를 정량 평가한 결과라는 점에서 의미가 큽니다.
K컬처가 끌어올린 ‘서울 여행’의 위상
유로모니터는 서울 상승 요인으로 K팝, K뷰티, K드라마를 중심으로 한 K컬처의 글로벌 확산을 꼽았습니다. 최근에는 해외 시청자들이 한국 드라마를 본 뒤 곧바로 여행 일정을 짜는 ‘콘텐츠-여행 직결 현상’ 까지 나타나고 있는 상황입니다. 서울은 단순한 관광지가 아니라, 콘텐츠·쇼핑·미식·야경·도시 문화가 복합적으로 결합된 복합형 글로벌 관광도시로 평가받고 있습니다.
서울은 평가 항목 가운데 특히 관광 인프라 부문에서 세계 7위를 기록하며 높은 점수를 받았습니다.
이외에도 위생·안전성 20위, 경제·비즈니스 21위, 관광 정책·매력도 24위 등 주요 항목에서 고르게 상위권을 차지했습니다.
대중교통, 숙박 인프라, 디지털 서비스, 의료 접근성, 치안 안정성 등 도시 전체의 기본 여건이 종합적으로 높은 점수를 받은 셈입니다.
2025 세계 톱 10 여행도시 순위
이번 조사에서 1위는 파리가 차지하며 5년 연속 1위를 유지했습니다. 그 뒤를 이어 2위 마드리드, 3위 도쿄, 4위 로마, 5위 밀라노 순이었습니다.
6~9 위에는 뉴욕, 암스테르담, 바르셀로나, 싱가포르가 이름을 올렸고, 서울은 이들 바로 뒤 10위에 안착했습니다.
‘오고 싶은 도시’는 됐지만, ‘머무는 도시’는 과제로.. 서울이 전반적으로 높은 평가를 받았지만, 관광 퍼포먼스와 지속가능성 부문은 상대적으로 낮은 순위를 기록했습니다.
실제 방문객 수·체류 기간 등을 반영한 관광 퍼포먼스 : 31위
환경·오버투어리즘을 평가하는 지속가능성 : 76위
이는 서울이 ✔ ‘방문하고 싶은 도시’ 로서는 충분히 경쟁력을 확보했지만
✔ ‘오래 머물고 싶은 도시’로 발전하기 위해서는 체류형 관광 콘텐츠, 환경 정책, 지역 분산 관광 전략 개선이 필요하다는 의미로 해석됩니다.
아시아 주요 도시와 서울의 위치
아시아 도시 중에서는 오사카 11위, 타이베이 15위, 홍콩 17위, 교토 19위, 방콕 20위 가 서울과 함께 상위권에 포진했습니다. 국내 도시 중에서는 부산이 56위로 이름을 올리며 글로벌 100대 여행 도시에 포함됐습니다.
서울의 이번 세계 10대 여행도시 진입은 단순한 인기 상승이 아니라, 도시 인프라와 안전성, 경제 환경, 관광 정책이 국제 기준에서 고르게 인정받았다는 점에서 의미가 큽니다.
K컬처를 매개로 글로벌 관광 흐름 속에 본격적으로 자리 잡은 서울. 이제는 ‘얼마나 많은 사람이 오는가’보다‘얼마나 오래, 얼마나 깊이 머무르느냐’가 다음 과제가 되고 있습니다.
앞으로 서울이 체류형 관광 도시, 지속가능한 글로벌 여행 도시로까지 발전할 수 있을 지그 흐름을 지켜볼 시점입니다.
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