야놀자리서치, 여행자 감성 기반
‘한국 관광지 500’ 발표
올해 여행 트렌드의 흐름을 가늠할 중요한 자료가 공개됐습니다. 바로 야놀자리서치가 발표한 ‘여행자 감성 평가 기반 한국 관광지 500’입니다. 기존의 방문객 수 중심 평가와는 달리, 이번 조사는 여행자가 실제로 느낀 감성·만족·경험의 질을 중심에 둔 것이 가장 큰 특징입니다. 그래서 무엇보다도 ‘요즘 여행객이 어디에 감동하고, 어떤 공간에서 만족을 느끼는가’를 명확히 보여주는 지표로 활용 가치가 높습니다.
종합 1위는 ‘부산 광안리 해수욕장’
올해 여행자의 감성과 경험가치를 가장 높게 끌어낸 곳은 부산 광안리였습니다. 야경·바다·도심이 어우러진 광안리는 SNS 기반 버즈량에서도 압도적인 비중을 보였고, 감성지수 역시 높은 평가를 받으며 전체 1위로 선정됐습니다.
뒤이어 해운대 해수욕장이 2위, 부산이 1~2위를 모두 차지해 ‘해양 도시의 매력’이 여행자들에게 얼마나 강하게 와닿는지 다시 한번 입증했죠.
TOP 10 순위
여행자 감성 평가 모델을 기반으로 산정한 결과는 다음과 같습니다.
1. 부산 광안리 해수욕장
2. 부산 해운대 해수욕장
3. 서울 롯데월드
4. 경기 용인 에버랜드
5. 서울 경복궁
6. 서울 북촌
7. 서울 국립중앙박물관
8. 전주 한옥마을
9. 서울 덕수궁
10. 제주 성산일출봉
상위권에 ‘자연’과 ‘역사’, ‘엔터테인먼트’가 고루 포진했지만, 눈여겨볼 점은 해양·자연 관광지의 존재감이 더 강해졌다는 점입니다.
여행자들은 왜 ‘자연’을 선택할까?
500곳 중 40%가 자연경관형,36%는 역사문화형,24%는 엔터테인먼트형으로 나타났습니다. 특히 자연경관형의 압도적 비중은최근 여행자들이 ‘힐링·쉼·자연회복’ 을 우선순위에 둔다는 흐름을 반영합니다. 이는 강원·제주 지역이 높은 순위를 많이 차지한 이유이기도 합니다.
● 서울:경복궁, 북촌, 국립중앙박물관 등 문화유산 중심의 경쟁력
● 강원·제주:자연 절경·힐링 여행지 다수 선정
● 부산:해양·도심 엔터테인먼트 조합으로 ‘1 티어 관광지’ 비중 가장 높음 , 특히 부산은 “도시 + 바다 + 야경 + 체험” 조합이 강력한 여행자 감성 요소로 작용했습니다.
이번 평가가 특별한 이유
이번 조사는 기존처럼 방문객 수만으로 유명세를 측정한 방식이 아닙니다. 그동안의 평가는 유명한 곳만 계속 추천되는 일종의 ‘매튜 효과’를 강화하는 문제가 있었죠. 이를 보완하기 위해 연구팀은 지난 1년 간유튜브, 인스타그램, 블로그 등 주요 채널 데이터를 수집해 언급량(인기도) 50%, 긍정 감성 비율(만족도) 50%를 반영한 독자 모델을 개발했습니다. 여행자가 실제로 남긴 평가를 중심에 둔, ‘질적 경험’ 기반 평가라는 점에서 의미가 큽니다.
또한 이번 프로젝트는 미국 퍼듀대학교 CHRIBA 연구소, 경희대학교 H&T 애널리틱스 센터와 협력해 수행되어 데이터 기반 신뢰성도 높였다는 평가를 받고 있습니다.
앞으로의 활용 전망
전문가들은 이번 연구 결과가 특정 지역에 집중되는 관광 흐름을 완화하고, 지역 간 균형 있는 관광 활성화에 기여할 것으로 내다보고 있습니다. 특히 “허브 도시(서울·부산)와 주변 스포크 도시를 연계한 관광권역 전략” 은지방 관광지의 인지도와 체류 시간을 늘리는 데 중요한 역할을 하게 될 것이라는 전망이 나왔습니다.
야놀자리서치는 이 모델을 매년 업데이트해 한국관광 500 순위를 지속 발표할 계획이며, 지자체와의 협업을 통해 지역 관광 활성화에도 활용할 예정입니다.
여행의 기준이 달라지고 있습니다. ‘얼마나 많은 사람이 가느냐 ’보다‘ 여행자가 얼마나 행복한 경험을 하느냐’가 더 중요한 시대가 된 것이죠. 이번 ‘여행자 감성 기반 한국 관광지 500’ 발표는 앞으로의 여행 트렌드를 읽는 중요한 지표이며, 특히 자연·힐링 중심 여행이 강세라는 점은 다가오는 겨울·내년 여행 계획에 좋은 참고가 될 것 같습니다. 앞으로 매년 달라질 순위 변화를 지켜보는 것도 또 하나의 즐거움이 되겠네요.
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