삼성전자, AI TV 라인업 대폭 확대… TV 신제품 공개

14개 시리즈 61개 모델로 확장… AI TV로 개인화된 경험 제공

삼성전자 모델이 7일 삼성 강남에서 진행된 'Unbox & Discover 2025' 행사에서 115형 초대형 TV를 소개하고 있다. /사진=삼성전자

삼성전자가 기존 TV의 역할을 넘어선 AI TV 신제품을 출시했다.

삼성전자는 7일 서울 서초구에 위치한 삼성 강남에서 신제품 출시 행사 'Unbox & Discover 2025'에서 ▲Neo QLED 8K·OLED·QLED·더 프레임까지 대폭 강화된 AI TV 라인업 ▲초대형 TV ▲이동형 스크린 '무빙스타일' ▲새로운 방식의 초단초점 프로젝터 '더 프리미어 5' 등의 제품 라인업을 공개했다.

이날 삼성전자는 ▲연결된 가전들을 쉽게 제어하고 콘텐츠 시청 경험을 한 차원 높여주는 AI 경험 ▲AI TV 와 초대형 TV, 무빙스타일 등 주요 모델의 라인업 확대 ▲차별화된 시청 경험을 위한 삼성 아트 스토어 확대 등에 관해 설명했다.

삼성전자는 'AI 홈' 'AI 어시스턴트' 'AI 시청 최적화' 세 가지 핵심 AI 사용성을 중심으로 하는 AI 기능을 소개했다.

AI 홈은 홈 인사이트 기능과 홈 모니터링 기능을 통해 스마트 홈 경험을 한 단계 높였다. 홈 인사이트 기능은 사용자의 생활 패턴과 기기 사용 이력, 실내 환경 등을 고려해 '실내 온도가 높으면 에어컨 켜기' '공기 질이 나쁘면 공기청정기 작동' 등 필요한 행동을 추천한다. 홈 모니터링 기능은 부재 설정 시 이상 움직임이 감지되면 실시간 알림을 보낸다. 반려동물 모니터링 기능인 '펫 케어'와 아이 울음 감지가 가능한 '패밀리 케어' 기능도 지원한다.

AI 어시스턴트에는 TV 시청을 더 편하게 만드는 기능들이 포함됐다. 이번에 선보인 AI TV는 시청하는 콘텐츠의 자막을 사용자가 원하는 언어로 제공하는 '실시간 번역'을 지원한다. '클릭 투 서치'를 통해 시청중인 영상과 유사한 콘텐츠를 추천받고, 등장하는 배우 등 프로그램 관련 추가 정보도 확인할 수 있다.

또 '업스케일링' '리마스터링' 기능을 활용한 'AI 시청 최적화'로 한층 업그레이드된 화질과 사운드를 선보인다. ▲AI로 저해상도 콘텐츠를 업스케일링하는 '8K AI 업스케일링 Pro'와 '4K AI 업스케일링 Pro' ▲AI 딥러닝 기술을 활용한 '오토 HDR 리마스터링 Pro' ▲색 표현을 향상시키는 '컬러부스터 Pro' 등이 시청 몰입도를 높인다.

삼성전자 모델이 한층 진화된 신규 AI 기능이 적용된 2025년 AI TV 신제품을 소개하고 있다. /사진=삼성전자

올해 AI TV 라인업은 기존 Neo QLED와 OLED에서 QLED와 더 프레임까지 확대됐다. 지난해 9개 시리즈 34개 모델에서 올해 14개 시리즈 61개 모델로 AI TV 라인업이 크게 늘었다.

OLED의 경우 SF90 시리즈에 42형부터 83형까지 라인업을 구축했다. 3개 시리즈의 14개 모델을 선보여 OLED를 선호하는 소비자에게 더욱 다양한 선택지를 제공한다. Neo QLED는 기존 최대 화면 크기였던 98형에서 올해 115형, 100형 제품을 새롭게 추가해 초대형 TV의 소비자 선택 폭도 넓혔다.

이제 기존 스마트 모니터에 무빙 스탠드를 결합한 '무빙스타일'을 TV로도 즐길 수 있다. 무빙스타일은 55형 이하의 삼성 TV로 확대됐다. 초단초점 프로젝터 '더 프리미어 5'는 트리플 레이저 기술로 약 43cm의 짧은 거리에서도 최대 100형 대화면으로 감상 가능하다.

새롭게 선보인 사운드바인 2025년형 'Q시리즈 사운드바'는 서브우퍼의 크기를 기존 대비 58%(Q990F 기준) 줄이면서도 강력한 저음을 구현했다. 삼성 tv 전용 예술 작품 구독 서비스 '삼성 아트 스토어'는 2025년형 Neo QLED와 QLED까지 확대됐다. 낮에도 선명한 화면을 제공하는 '글레어 프리 기술' 역시 더 다양한 제품 라인업에 적용됐다.

최대 7년간은 'One UI 타이젠' 무상 업그레이드를 지원해 제품 구매 후에도 AI TV 기능과 서비스를 지속 경험하도록 했다.

용석우 삼성전자 영상디스플레이사업부장 사장은 "삼성이 지향하는 비전 AI는 사용자 옆에서 일상을 더 쉽고 편리하게 만드는 동반자로서 역할을 하는 것"이라며 "소비자들의 기대를 넘어 기존 스크린으로 하지 못했던 새로운 경험의 세계를 열어가겠다" 고 말했다.

정연 기자 yeon378@mt.co.kr