HSAD, ‘AI 스토리텔링 컨퍼런스’ 개최…광고·마케팅 새 방향 제시

박찬수 HSAD OTR AI 치프(Chief)가 지난 7일 HSAD 서울 마포 본사에서 열린 '2025년 AI 스토리텔링 컨퍼런스'에서 'AI와 스토리텔링'이라는 주제로 발표를 진행하고 있다. HSAD 제공

HSAD는 지난 7일 서울 마포 본사에서 개최한 '2025년 AI 스토리텔링 콘퍼런스'를 진행했다고 10일 밝혔다.

이날 컨퍼런스에는 AI 기반 미디어아트 기업인 '프롬프트팩토리'를 포함해 AI 크리에이터, 마케터, 교수 등 생성형 AI를 활용해 영상 ·광고 콘텐츠 제작 시대를 이끌어가고 있는 100여명이 참석했다.

컨퍼런스는 세미나와 네트워킹 세션 등으로 구성됐으며, 스토리텔링에 AI 기술을 활용한 혁신적 콘텐츠 제작 방안을 공유하고 협업 기회를 모색하는 형태로 진행됐다.

주요 연사로는 HSAD OTR AI(Over The Rainbow AI)를 포함해 조명훈 아카브릭 크리에이티브 디렉터, 김경학 AI 도나 대표, 심동엽 아이러니컴퍼니 대표, 김태영 인공지능팩토리 대표 등이 참여했다. 또 GS건설, LG전자, 편의점 CU 등 AI를 활용해 스토리텔링 했던 다양한 사례와, 최신 동향·트렌드가 함께 다뤄졌다.

박찬수 HSAD OTR AI 치프(Chief)는 'AI와 스토리텔링'이라는 주제 발표를 통해 "기술적 관점에서 '어떻게 만들까' 보다는, 스토리 관점에서 '무엇을 만들지'가 더 중요한 시점"이라며 "크리에이터가 자신의 색깔을 드러낼 수 있는 차별화의 핵심 요소는 예술성과 마케팅 감각을 절묘하게 조화시킨 독창적인 스토리텔링이 될 것"이라고 강조했다.

박동화·김효진 HSAD OTR AI 디렉터는 LG전자의 '라이프 이즈 굿: 당신의 더 나은 삶을 위해' 캠페인과 CU 마음보관 캠페인의 제작 과정을 소개하며, 'HSAD와 AI 크리에이터가 시너지를 내는 법'을 주제로 발표했다.

HSAD는 지난해 국내 최초로 100% AI로 제작한 광고를 선보이고, 통합 마케팅 AI 플랫폼 '대시 AI'(DASH.AI)를 광고업계 최초로 상용화한 바 있다. 올해 초에는 국내 광고업계 최초로 AI 전담 통합조직인 AI센터를 신설했다.

AI센터와 디스커버리센터 등 전략기획을 총괄하고 있는 이성재 HSAD CSO(최고전략책임자)는 "AI 시대 브랜딩은 고객 개개인별 의도에 맞는 콘텐츠를 적시적소에 배치할 수 있는지가 핵심"이라며 "회사는 본연의 스토리텔링 역량을 바탕으로 '대시 AI' 플랫폼을 컨트롤 타워로 고도화하고, 다양한 AI 크리에이터와의 협업을 진행할 예정"이라고 밝혔다.

장우진기자 jwj17@dt.co.kr