K-치킨 대표 bhc, 말레이시아 12호점 오픈부터 KBO·골프·국가대표 후원까지 '스포츠 ESG 기업' 도약

K-치킨의 글로벌 질주, bhc... 스포츠로 ESG를 말하다
말레이시아 12호점 오픈으로 동남아 공략 가속... K-치킨 글로벌 확장 본격화
치킨 브랜드 넘어 '스포츠 동반자'로... bhc의 지속가능 성장 전략

bhc가 말레이시아 셀랑고르 주 샤알람에 위치한 신도시 세티아 알람 지역에 12호 매장 '선수리아포럼점'을 새롭게 열었다.(bhc, 말레이시아 12호점 '선수리아포럼점' 매장 전경). /사진=BHC

e스포츠 STN을 만나다. 류승우 기자┃bhc가 말레이시아 셀랑고르주 샤알람 신도시 세티아 알람 지역에 12번째 매장을 열며 글로벌 확장에 다시 한 번 속도를 냈다. 이번에 문을 연 '선수리아포럼점'은 주거·오피스·쇼핑 기능이 결합된 복합몰 선수리아 포럼 몰에 입점해 현지 가족 단위 고객과 글로벌 방문객을 동시에 겨냥한다.

약 35평 규모의 풀 다이닝 형태로 운영되는 해당 매장은 배달·포장 서비스를 병행하며 접근성을 높였고, '뿌링클', '맛초킹' 등 시그니처 메뉴에 더해 말레이시아 식문화를 반영한 조각 치킨, 치밥 메뉴, 나시르막에서 착안한 삼발 소스 치킨 등 현지화 전략으로 경쟁력을 강화했다.

치킨을 넘어 문화로… 현지화 전략에 ESG 가치 담다

bhc는 단순한 매장 확장을 넘어, 국가별 식문화와 소비 트렌드를 반영한 메뉴 개발로 '지속 가능한 글로벌 성장'을 추구하고 있다. 이는 현지 파트너와의 협업, 지역 소비 패턴 존중이라는 ESG의 'S(Social)' 가치 실천으로도 해석된다.

말레이시아 현지 F&B 전문 기업과의 협력을 기반으로 안정적인 운영 구조를 구축한 bhc는 인도네시아 1호점 개점에 이어 동남아 시장 전반에서 K-푸드 대표 브랜드로서의 위상을 확장 중이다.

bhc의 행보가 주목받는 이유는 글로벌 외식 브랜드를 넘어 스포츠 ESG 기업으로 영역을 확장하고 있기 때문이다. bhc는 두산 베어스와 협력해 KBO 구단 최초의 bhc 한정판 굿즈를 선보이며 스포츠 팬과의 접점을 넓혔다.

또한 KBO 리그 내 야구장에 bhc 매장을 운영하며, 스포츠 현장을 기반으로 한 상생 모델을 구축하고 있다. 이는 스포츠 산업 활성화와 팬 경험 확대라는 ESG의 사회적 가치 실현 사례로 평가된다.

야구·골프·축구까지… 확장되는 스포츠 파트너십

bhc를 운영하는 다이닝브랜즈그룹은 2023년 아웃백 스테이크하우스를 통해 한국여자프로골프투어(KLPGA) 캐디 구단을 창단하며 스포츠 산업 저변 확대에도 나섰다. 단기 스폰서십을 넘어 인력·구조 단위까지 지원하는 방식으로 스포츠 생태계에 기여하고 있다는 점에서 의미가 크다.

여기에 더해 bhc는 EAFF E-1 챔피언십 공식 서포터로 참여하며 축구 국가대표팀과도 연결고리를 만들었다. 야구, 골프, 축구를 아우르는 입체적인 스포츠 마케팅 전략이다.

'먹는 브랜드'에서 '함께 뛰는 기업'으로

남화연 다이닝브랜즈그룹 해외사업본부장은 "글로벌 시장에서 bhc를 찾는 고객이 늘어나는 만큼, 브랜드가 현지 사회와 스포츠, 문화 속에서 어떤 역할을 할 수 있을지 고민하고 있다"며 "스포츠를 매개로 한 ESG 실천을 통해 K-치킨을 넘어 신뢰받는 글로벌 기업으로 성장해 나가겠다"고 밝혔다.

말레이시아 12호점 오픈이라는 숫자 뒤에는, 스포츠와 함께 성장하고 사회적 가치를 실천하는 기업 bhc의 전략이 담겨 있다. K-치킨의 세계화는 이제 맛을 넘어, 책임과 공감의 영역으로 확장되고 있다.

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/ STN뉴스=류승우 기자 invguest@stnsports.co.kr

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