신발 매장이 아니라 '경험 공간'... 스케쳐스, 부산에 '월드 오브 스포츠' 첫선

130평 체험형 매장... 신발 판매 넘어 '퍼포먼스 경험' 공간 구현
러닝·워킹·팀 스포츠 총집결... 전 세대 아우르는 토탈 스포츠존
풋스캐너 기반 맞춤 추천... 개인화 서비스로 소비 경험 혁신

스케쳐스 코리아가 브랜드의 첨단 기술력과 전 종목 퍼포먼스 제품을 한곳에 집약한 국내 첫 번째 '월드 오브 스포츠(World of Sports)' 뉴 컨셉 스토어를 신세계백화점 센텀시티점 몰 2층에 공식 오픈하고 본격적인 운영에 나선다. (스케쳐스월드오브스포츠매장전경). /사진=스케쳐스 코리아

[STN뉴스] 류승우 기자┃스케쳐스 코리아가 부산 센텀시티에 국내 첫 '월드 오브 스포츠' 매장을 열고 단순 판매를 넘어 체험형 스포츠 리테일 시장 공략에 나섰다. 러닝·워킹부터 전문 스포츠까지 전 카테고리를 아우르는 공간과 개인 맞춤형 분석 서비스로 새로운 소비 경험을 제시한다는 구상이다.

130평 체험형 매장…"신발을 넘어 퍼포먼스를 판다"

스케쳐스 코리아는 신세계백화점 센텀시티점 몰 2층에 약 130평 규모의 '월드 오브 스포츠(World of Sports)' 매장을 공식 오픈했다. 미국과 유럽 주요 거점에서 선보여온 이 콘셉트를 국내에 처음 도입한 것으로, 단순 제품 판매가 아닌 '체험 중심 리테일'로의 전환을 전면에 내세웠다.

이 매장은 스케쳐스의 컴포트 테크놀로지를 직접 체험할 수 있는 공간으로, 브랜드가 추구하는 '편안함 기반 퍼포먼스' 가치를 오프라인에서 구현한 것이 특징이다.

러닝부터 피클볼까지…전 종목 라인업 집약

매장에는 러닝·워킹 라인을 비롯해 키즈·패밀리 제품, 농구·축구·골프·피클볼 등 다양한 종목별 전문 제품이 한자리에 모였다. 특히 최근 국내에서 관심이 높아지는 피클볼 장비를 직접 체험할 수 있는 전용 존을 마련해 스포츠 마니아뿐 아니라 입문자까지 끌어들이겠다는 전략이다.

기존 매장에서 보기 어려웠던 장비 체험 요소를 강화해 '구매 전 경험'을 강조한 점도 눈에 띈다.

스케쳐스 코리아가 브랜드의 첨단 기술력과 전 종목 퍼포먼스 제품을 한곳에 집약한 국내 첫 번째 '월드 오브 스포츠(World of Sports)' 뉴 컨셉 스토어를 신세계백화점 센텀시티점 몰 2층에 공식 오픈하고 본격적인 운영에 나선다. (퍼포먼스존). /사진=스케쳐스 코리아

풋스캐너·맞춤 추천…개인화 서비스 전면 배치

매장 내에는 첨단 풋스캐너가 설치돼 방문객의 발 형태를 정밀 분석하고, 이를 기반으로 제품 전문가가 맞춤형 신발을 추천한다. 단순 사이즈 측정 수준을 넘어 개인의 보행 습관과 운동 목적까지 고려한 솔루션을 제공한다는 설명이다.

이는 최근 스포츠·패션 업계 전반에서 확산되고 있는 '초개인화 소비 트렌드'를 반영한 시도로 풀이된다.

디지털·비주얼 결합…몰입형 공간으로 진화

부산 지역의 역동적인 이미지를 반영한 비주얼 프레젠테이션(VP) 존과 대형 디지털 스크린도 매장 곳곳에 배치됐다. 브랜드 아이덴티티를 강조하는 동시에 방문객의 체류 시간을 늘리기 위한 장치다.

오픈을 기념해 방문 고객 대상 사은품 이벤트와 함께 일정 금액 이상 구매 고객에게 러닝화·의류 교환권 등을 제공하는 프로모션도 진행된다.

강병존 스케쳐스 코리아 지사장은 "월드 오브 스포츠는 전 세계 소비자와 브랜드의 퍼포먼스를 연결하는 혁신 공간"이라며 "센텀시티점을 시작으로 국내에서도 새로운 스포츠 라이프스타일을 제시하겠다"고 밝혔다.

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/ STN뉴스=류승우 기자 invguest@stnsports.co.kr

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