"챌린지 영상 5000개 찍겠다"던 최예나, '캐치 캐치'로 롱런 인기

5번째 미니앨범 타이틀곡
2세대 아이돌 후크송 감성 재해석
댄스챌린지 홍보로 입소문 확산
유튜브 쇼츠 인기곡 차트 1위
멜론 차트 상위권 상위권 안착

[이데일리 스타in 김현식 기자] 가수 최예나(YENA)가 신곡 ‘캐치 캐치’로 국내외에서 롱런 인기를 이어가고 있다. 숏폼 플랫폼에 최적화된 곡 구성과 홍보 전략으로 성공을 거뒀다는 점에서 최신 히트 공식을 보여준 사례로 평가된다.

최예나(사진=YH엔터테인먼트)

최예나가 지난달 17일 발표한 다섯 번째 미니앨범 ‘러브 캐처’(LOVE CATCHER) 타이틀곡 ‘캐치 캐치’는 발매 이후 꾸준한 인기 상승세를 보이며 주요 음원 차트 상위권에 안착했다. ‘캐치 캐치’는 20일 현재 유튜브 뮤직 주간 인기곡 차트(4월 10~16일 집계)에서 5위를 기록 중이며, 멜론 톱100 차트에서도 20위권을 유지하고 있다. 공식 음악 방송 활동을 마친 이후에도 음원 인기가 식지 않고 있다.

‘캐치 캐치’는 ‘사랑의 밀고 당기기’라는 주제를 통통 튀는 사운드와 가사로 표현한 일렉트로 팝 트랙이다. 컴백 기자간담회 당시 “신곡 홍보를 위해 댄스 챌린지 영상을 5000개 이상 찍겠다”고 밝힌 최예나는 공언대로 다양한 댄스 챌린지 영상을 꾸준히 선보이며 고정 청취자를 확대했다. 이 가운데 챌린지 참여 열기에 불이 붙으면서 유튜브 쇼츠에서만 관련 영상이 10만 개 이상 생성됐다. 이에 힘 입어 유튜브 일간 쇼츠 인기곡 차트에서는 ‘캐치 캐치’가 1위 질주를 이어가고 있다.

해외 반응도 뜨겁다. 소속사 YH엔터테인먼트에 따르면 중국 숏폼 플랫폼 도우인에서는 ‘캐치 캐치’ 챌린지 관련 콘텐츠 누적 조회수가 6억 3000만 회를 돌파했다. 글로벌 음원 플랫폼 스포티파이에서는 ‘캐치 캐치’ 누적 스트리밍 수가 2000만 회를 넘어섰다.

최예나 '러브 캐처' 커버(사진=YH엔터테인먼트)

‘캐치 캐치’는 2000년대 중반부터 2010년대 초반까지 활약한 2세대 아이돌 음악 특유의 감성을 재해석한 곡이다. K팝 아이돌 음악이 점차 팝 스타일로 획일화되는 흐름 속에서, 이른바 ‘뽕끼’와 ‘후크송’으로 대변되는 2세대 아이돌 스타일 음악을 향한 수요가 꾸준히 이어져왔다는 점을 공략했다. 이와 관련해 최예나는 한 라디오 프로그램에 출연해 “티아라 무대 영상을 100번 이상 돌려보며 콘셉트를 연구했다”고 밝혔다.

중독성 강한 후렴구와 반복적인 멜로디 구조가 특징인 2세대 아이돌 음악의 구성은 숏폼 플랫폼 콘텐츠와 결이 잘 맞아 떨어진다. YH엔터테인먼트 관계자는 이데일리에 “음악과 춤, 비주얼 모두 공감과 향수를 불러 일으키는 데 중점을 뒀다”며 “강렬한 비트와 직관적인 구성으로 이뤄진 음악과 그 시절 유행을 고스란히 표현한 비주얼, 선배 아이돌 아티스트와의 협업 콘텐츠를 통해 자연스럽게 대중의 감성을 자극하고자 했다”고 밝혔다.

업계에서는 최예나의 ‘캐치 캐치’ 흥행을 숏폼 플랫폼 알고리즘과 입소문을 타고 히트곡이 만들어지는 최신 K팝 소비 구조의 대표 사례로 꼽는다. 소속사 관계자는 “숏폼을 선호하는 대중의 니즈에 맞추기 위해 짧은 시간 안에 아티스트의 강점을 가장 효과적으로 보여줄 수 있는 방향으로 프로모션을 설계했다”고 강조했다. 이어 “언어의 장벽이 낮은 숏폼 플랫폼 특성 덕분에 ‘캐치 캐치’의 인기가 국내를 넘어 해외로 확산되는 성과가 이어지고 있다”고 분위기를 전했다.

최예나는 아시아 라이브 투어 ‘잡힐 듯 말 듯 한, 2세계!’ 일정을 소화하며 오프라인 활동에도 열을 올리고 있다. 투어 일정은 마카오, 타이베이, 홍콩 등지에서 이어갈 예정이다. 오는 25일에는 ‘캐치 캐치’ 중국어 버전도 발매한다.

김현식 (ssik@edaily.co.kr)