새브랜드 향·음악·영상으로 표현... 11년만에 새단장
"고급 주거시장서 상징성·정체성 강화…개포우성7차 첫 적용"
서울 강남 개포동 개포우성7차 재건축 시공권을 얻기 위해 삼성물산과 치열한 수주 경쟁을 벌이는대우건설이 브랜드까지 리뉴얼하는 총력전을 기울이고 있다.
개포우성7차 단지는 뛰어난 학군과 교통, 생활 인프라를 갖춰 개포의 새로운 랜드마크이자 서울 강남권 재건축의 핵심 사업지라는 평가를 받고 있다.
때문에 대우건설은 김보현 대표가 해당 아파트 재건축 현장을 직접 방문했을 정도로 수주에 공을 들이고 있다.
16일 대우건설은 자사의 최고급 주거 브랜드 '써밋'을 브랜드를 새단장했다고 밝혔다. 지난 2014년 브랜드를 출시한 후 11년 만에 리뉴얼이다.
대우건설이 수주를 위해 공들이고 있는 서울 강남 개포우성7차에 처음 적용한다는 계획이다.
대우건설은 새 브랜드를 향, 음악, 영상의 세 가지 감각으로 표현했다.
우선 인공지능(AI) 기술로 제작한 미디어아트 홍보물과 음악을 선보였다.
이를 위해 지난달 건설업계 최초로 AI 영상 공모전을 열고 대상을 포함한 총 4편의 수상작을 선정했다.
영상들은 써밋 브랜드 공식 음악인 '더 모뉴먼트, 써밋'을 배경으로 제작됐으며 앞으로 써밋 공식 홈페이지, 견본주택, 사회관계망서비스(SNS) 등을 통해 공개된다.
대우건설은 써밋 브랜드 정체성을 후각으로 표현한 대표 향 '더 모뉴먼트'도 공개했다.
대우건설은 포시즌스 호텔, 웨스틴조선 서울 등 글로벌 호텔과 향을 개발해 온 센트온과 협업해 절제된 품격과 신뢰 등을 향으로 구현하고자 했다.
대우건설 관계자는 "고급 주거 시장에서의 브랜드 상징성을 강화하고 써밋만의 독자적인 브랜드 정체성을 구축하기 위해 리뉴얼을 진행했다"고 밝혔다.