진짜 못생겼긴 함ㅋㅋㅋㅋ
지자체마다 ‘나름대로’ 마스코트가 있다. 고속도로 입구에 떡하니 지역을 상징하는 거대 마스코트 건축물을 심심찮게 본다. 어떤 지역은 “와 귀엽다!” 감탄이 나오는 반면, 어떤 지역은 “이거 만든 담당자 누구야??!” 소리가 나올 정도로 너무 별로다. 한 커뮤니티에 ‘못생긴 지자체 마스코트’ 게시물이 올라왔다. 독자들은 “우리 지역 캐릭터는 무좀 같아요” “의미를 알 수 없어요” “술 취한 진상 같아요.”라는 반응을 보였다.
다음은 ‘최악’으로 뽑힌 지자체 마스코트 사진이다.
파워포인트로 대충 만든 것 같은 마스코트다. 손으로 그려도 저것보다는 잘 그릴 것 같은 생각이 든다. 친근감도 없고, 지역을 나타내는 특징도 없다. 뭔가 억지로 구색만 갖춘 느낌이 든다.
반대 사례도 있다. 최근 새로 나온 부산광역시 마스코트가 너무 귀엽다며, 한 번 만져 보고 싶을 정도로 마음에 든다고 한다. 정말 ‘누가 이거 만든거임?’ 생각이 들 정도로 너무 잘 만들었다.
책 <생각이 돈이 되는 순간>에 따르면, 사람들이 좋아하는 캐릭터는 공통적인 특징을 보인다고 말한다. 바로 참신함과 친숙성이다. 부산 마스코트 ‘부기’는 ‘펭수’와 비슷한 느낌을 준다. 동글동글한 외모, 웃긴 목소리까지 어딘가 펭수를 따라 한 듯한 기분이 든다. 하지만 ‘표절’ 정도로 펭수와 같지는 않다. 부기는 부산 사투리를 쓰고, 갈매기다.
우리는 과하게 새로운 것을 낯설게 느끼고 거부하는 경향이 있다. 반면, 너무 익숙하면 ‘진부하다’고 느껴 흥미를 잃는다. 캐릭터 제작, 영상, 글쓰기, 블로그 포스팅 등 콘텐츠를 제작하려는 생각이 있다면 참신함과 친숙성을 적절히 섞을 필요가 있다. 하지만 이 말은 ‘한쪽 눈은 오른쪽을 보고, 다른 쪽 눈은 왼쪽을 보라’ 는 말과 같다. 그만큼 적절한 균형을 찾는 일은 쉽지 않다.
그러나 여기서 이름을 알리고 일정 수익을 얻으려면 균형을 잡기 위해 계속 노력해야 한다. 한 번 반짝 화제를 모았다고 자만하다간, 인기를 얻을 타이밍을 놓칠 수 있다.
그렇다면, 어떻게 해야 오랫동안 인기를 얻는 콘텐츠를 만들 수 있을까?
첫째, 많이 소비한다
돈을 많이 쓰라는 말이 아니다. 인기있는 콘텐츠를 많이 소비하라는 뜻이다. 화제를 모으는 글, 영상, 디자인, 영화 등등 사람들 입에 오르내리는 콘텐츠를 많이 보고 경험하고, 관찰해야 한다. 센스는 타고난 재능이 아니다. 꾸준히 감각을 기르기 위한 노력 끝에 오는 보상이다. “왜 이것이 인기가 많지?” 의문을 품고, 나름대로 분석하는 시간을 가질 필요가 있다.
둘째, 잘 팔리는 패턴을 따라 한다
너무 독창적인 창작물은 자칫 거부감을 줄 수 있다. 의외로 사람들은 ‘특정 패턴’을 선호하는 경향이 있다. 시청률 높은 드라마를 보면 대부분 줄거리가 비슷하다. 부부갈등, 고부갈등, 파란만장한 가족사, 화려한 로맨스 등이 주류다. 단지 각각 구체적인 이야기가 다를 뿐이다. 독창성, 창의성은 무에서 유를 창조한다는 뜻이 아니다. 단지 얼마나 ‘잘 재구성하느냐’ 일 뿐이다.
셋째, 다채로운 인간관계를 맺는다
비슷한 성격, 직업군의 인간관계를 맺으면 절대 창의성을 찾을 수 없다. 오랜 관계는 친밀감과 안정감을 줄 수 있지만, 참신한 아이디어가 떠오르는 계기를 마련할 수 없다. 대신 가깝지도 멀지도 않은 인간관계를 찾는 게 바람직하다. 평소에 알지 못했던 사람, 한 번도 접하지 못한 분야의 일을 하는 사람들을 만나면 ‘새로운 영감’을 얻을 기회가 생긴다.
넷째, 꾸준한 시행착오를 겪는다
많이 생각하고, 성공할만한 소재를 골라 선택의 폭을 좁힌 후 샘플 같은 시제품을 출시해 사용자의 반응을 살핀 후 피드백을 얻는 과정을 ‘팔릴 때까지’ 반복해야 한다. 지속적인 인기를 얻고 싶다면 꾸준한 시행착오를 겪으며 나은 방법이 있는지 탐색할 필요가 있다.
사람들의 인기를 얻는 창작자가 되려면 ‘소비자의 취향을 파악해 욕구를 만족시킬 수 있는 콘텐츠’를 제작할 수 있어야 한다. 요즘 콘텐츠를 내놓는 과정이 간편해진 만큼, 경쟁도 치열해졌다. 무분별한 정보의 홍수 속 시선을 사로잡으려면 참신함과 친숙성을 동시에 잡는 ‘실력’이 필요하다. 험난한 과정이다. 하지만 ‘의식적’이고 ‘지속적’으로 ‘제대로 된 방법’으로 노력한다면, 언젠간 매력 넘치는 ‘크리에이터’가 될 수 있을 것이다.
1) 싱글벙글 지자체 존못 마스코트.jpg 웃긴대학
2) 이미지 출처: 처음뵙겠습니다. 전 부기라고 해요😉 부산광역시 B공식 채널 유튜브
3) 책 <생각이 돈이 되는 순간>
Written by HLH