아웃도어 광고모델, 전문산악인 지고 인플루언서 뜬다

미국 아웃도어브랜드 에디바우어

전문등반가 대신 인지도 높은 활동가를 홍보 모델로 내세운 에디바우어. 홈페이지 캡처.

그동안 전문등반가를 홍보 모델로 내세웠던 미국 아웃도어브랜드 에디바우어가 홍보팀을 등반가가 아닌 대중적으로 인지도가 더 높은 인플루언서나 지도층 인사로 교체했다.

에디바우어는 1920년 유명 등반가이드 에디 바우어가 자신의 이름을 따 창립한 브랜드다. 최근 15년 동안 이 회사는 유명 등반가를 주력으로 한 총 11명의 선수단 '가이드 빌트'를 운영해 왔다. 이 선수단은 지난 2월 해체되고, 대신 '커뮤니티 리더스'라는 이름으로 9명의 팀을 새로 꾸렸다. 성 다양성 운동가이자 미국의 419개 국립공원을 연이어 방문한 기록을 보유한 마이카 마이어, 미식 수화 등반가연합 창립자인 소냐 윌슨, 장애 등반가협회 '하이파이브 파운데이션' 회장인 로이 투스카니 등이다.

에디바우어 측은 "고도의 기술력이 접목된 브랜드 '퍼스트 어센트' 시리즈를 더 많은 고객에게 알리기 위해 가이드빌트 선수단 운영 및 가이드 중심의 제품판촉을 중단하기로 했다"고 밝혔다.

월간산 5월호 기사입니다.