최신 콜라보 마케팅

우리나라 공산품 유통 시장에서 ‘콜라보 마케팅’이 대세로 자리를 잡고 있다. 불과 얼마 전까지만 하더라도 단기간에 제품 판매량을 높이기 위해 시도하던 콜라보 마케팅은, 이제 공산품 제조사가 아닌 지적재산권 보유자들도 브랜드 밸류를 올릴 수 있는 유용한 마케팅 수단이 됐다. 이제 콜라보 마케팅은 카테고리를 가리지 않고 다양한 분야에서 활발하게 전개되고 있다. 지금부터는 최근의 콜라보 마케팅 사례 중 화제가 된 것들을 모아서 소개하고자 한다.

코카콜라 X JYP

코카콜라는 전 세계에서 영향력을 발휘하는 K팝과 팬덤 문화에서 영감을 받은 한정판 제품으로 ‘코카콜라 제로 한류’를 출시했다. 한국, 미국, 일본, 프랑스, 스페인, 싱가포르 등 세계 36개국에서 판매되는 제품이다. 과일향을 품은 음료로, 코카콜라는 이번 한정판 출시와 함께 JYP엔터테인먼트 대표 프로듀서인 박진영을 비롯해 스트레이키즈, ITZY, 엔믹스 등과 함께 만든 타이틀곡 ‘Like Magic’의 뮤직비디오도 공개했다. 355㎖ 캔 한 박스의 판매가는 19,600원이다.

오리온 X CGV

CGV는 오리온의 스테디셀러인 고래밥과 콜라보한 신메뉴 ‘고래밥콘’을 출시했다. 고래밥콘은 CGV의 대표 메뉴인 팝콘 위에 오리온이 출시한 ‘달콤치즈맛 고래밥’을 토핑으로 올려 제공하는 새로운 조합의 팝콘이다. 고래밥콘은 고래밥 상자 모양의 전용 패키지에 제공돼 먹는 재미와 함께, 보는 즐거움까지 선사한다. 고래밥 캐릭터 인형과 함께 구성된 패키지도 고를 수 있다. 단품 기준 고래밥콘 판매가는 6,900원이다.

감성커피 X 초록매실

커피 프랜차이즈 감성커피는 웅진식품 초록매실 브랜드와 손을 잡고 메뉴 3종을 재단장해 출시했다. 해당 상품은 초록매실 슬러시, 초록매실 뱅쇼 아이스, 초록매실 핫 뱅쇼다. 초록매실 슬러시는 기존 레시피 대비 스무디 비율을 늘려, 매실 자체의 상콤달콤함을 극대화했다. 초록매실 뱅쇼는 취향에 따라 핫 또는 아이스로 선택할 수 있는데, 특히 따뜻하게 마실 때 은은한 과일 향미와 시나몬의 향긋함을 더욱 풍부하게 느낄 수 있다. 대표 메뉴인 초록매실 슬러시의 매장 판매가는 3,900원이다.

CGV X 산리오캐릭터즈

CGV는 시즌 음료로 ‘설향 딸기라떼’를 출시했다. 이번에 출시한 설향 딸기라떼는 100% 국내산 설향 딸기를 사용해, 풍부한 딸기의 향과 달콤한 딸기 초콜릿의 조화가 돋보이는 것이 특징이다. 여기에 인기 캐릭터인 산리오캐릭터즈의 쿠로미, 마이멜로디와 협업한 딸기컵 제품도 선보였다. 산리오캐릭터즈 컵에 설향 딸기라떼를 담아 제공하며, 귀여운 캐릭터가 그려진 키링을 빨대에 끼울 수 있는 것이 특징이다. 산리오 캐릭터컵에 담겨 제공되는 설향 딸기라떼의 가격은 10,000원이다.

이디야커피 X 블루아카이브

이디야커피는 넥슨게임즈의 서브컬처 게임 블루아카이브와 브랜드 콜라보를 진행한다. 전국 이디야커피 매장에서 블루아카이브 콜라보 세트를 주문할 수 있는 형태의 제휴다. 콜라보 세트는 아메리카노와 복숭아아이스티, 딸기듬뿍라떼, 꿀호떡, 대파베이컨크림치즈베이글 등의 품목으로 구성했다. 패키지에는 캐릭터 포토카드 1장과 게임 아이템 교환 쿠폰 1장이 동봉된다. 콜라보 세트의 가격은 8,100원부터 시작한다.

넷마블 X 세븐일레븐

넷마블은 콘텐츠 마케팅 자회사 엠엔비가 세븐일레븐과 콜라보를 통한 음료 신제품을 출시한다고 밝혔다. 신제품 2종은 세븐일레븐 일부 점포에서 구매할 수 있는 제품으로, 초콜릿 콘셉트의 주먹밥쿵야와 멜론 콘셉트의 양파쿵야 한정 아트워크를 활용한 제품이다. 콜라보 대상 제품은 ‘쿵야 레스토랑즈 초코라떼(1,700원)’와 ‘쿵야 레스토랑즈 멜론에이드(1,500원)’로, 호불호 없이 즐길 수 있는 맛의 음료다.

이마트24 X 예스24

이마트24는 예스24와 손을 잡고 신제품 2종을 출시했다. ‘눈꽃 치즈 함박스테이크 도시락’과 ‘돈까스&치즈 토마토 파스타’의 2종으로, 단순한 식품 이상의 가치를 소비자에게 제공한다는 기치를 걸고 출시된 제품들이다. 두 제품은 패키지를 책 모양으로 디자인하고, 예스24에서 ‘올해의 책’으로 선정된 문구를 포함시켜 문화적 콘텐츠를 접목시킨 형태로 선보였다. 눈꽃 치즈 함박스테이크 도시락은 6,900원, 돈까스&치즈 토마토 파스타는 5,900원이다.

케이스티파이 X 르세라핌

케이스티파이는 하이브 산하 레이블인 쏘스뮤직을 대표하는 걸그룹 르세라핌과의 첫 테크 액세서리 협업 컬렉션을 전 세계 출시했다. 처음으로 선보이는 르세라핌과의 협업 컬렉션은 르세라핌의 앨범 발매를 기념해, 팀의 우아한 강인함이 묻어난 디자인으로 구성됐다. 팀을 상징하는 무심하고도 미니멀한 감성의 로고가 그려진 다양한 아트워크가 담겼으며, 앨범의 대표 곡명과 심벌을 다채롭게 재해석한 총 9가지 디자인을 제안한다. 콜라보 제품의 가격대는 주로 8만 원 내외에 포진해 있다.

이마트24 X 온천집

편의점 이마트24는 SNS에서 인기인 ‘온천집’과 손을 잡고 레스토랑 간편식 상품을 개발해 선보인다. 온천집은 전국에 매장이 걸친 샤브샤브 맛집으로, 온천마을을 콘셉트로 한 독특한 인테리어로 입소문을 탄 곳이다. 이마트24는 온천집의 대표 메뉴를 모티브로 편의점에 맞는 상품을 개발했는데, 된장 샤브샤브를 덮밥으로 재해석한 ‘된장샤브규동’, 스키야키를 모티브로 삼은 ‘우삼겹야키니꾸우동’ 등이다. 대표 메뉴인 된장샤브규동의 매장 판매가는 5,500원이다.

투썸플레이스 X 사키

투썸플레이스는 국내 유명 일러스트 작가 ‘사키(권은진)’와 손을 잡은 콜라보 굿즈 2종을 출시했다. 사키는 익숙하고 평범한 순간들을 자유로운 드로잉으로 재편집해 독창적인 색감으로 표현하는 콜라주 아티스트다. 금번에 출시된 제품은 신선한 딸기가 가득한 정원을 연상케 하는 ‘리사이클링 쇼퍼백 세트’, ‘멀티 타월’ 등이다. 리사이클링 쇼퍼백 굿즈는 2개 1세트로 사이즈를 선택할 수 있으며, 가격은 6,500원이다.

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