GS25, 게임 협업 상품 누적 판매량 2000만 개 돌파

명일방주: 엔드필드 협업 상품 14종 출시 예정
게임 팝업스토어 운영으로 고객 유치 전략 강화
차별화 제휴 마케팅으로 팬덤 흡수 목표

| 서울=한스경제 하지현 기자 | GS리테일의 GS25는 게임 IP 협업 상품 누적 판매량 2000만 개를 돌파했다고 15일 밝혔다. 최근 2년간 게임 컬래버 상품이 신규 고객 유입과 매출 상승에 효과를 보였다.

GS25는 게임 팬덤을 편의점 고객으로 끌어들이기 위해 협업을 강화하고 있다. 게임 유저와 편의점 주요 소비층이 겹치면서 시너지 효과가 나타나고 있다. GS25는 24년부터 인기 모바일 게임과 협업해 도시락, 빵, 라면 등 다양한 상품을 출시했다. 각 상품에는 게임 캐릭터 포토카드, 띠부실, 이벤트 쿠폰 등이 포함됐다. 팝업스토어 운영도 병행해 게임 유저의 호응을 얻었다. 팝업스토어에는 긴 대기줄이 생겨 입장 번호표 발급 키오스크를 설치했다.

GS25는 '명일방주: 엔드필드'와 협업을 추진한다. 이 게임은 글로벌 사전 예약에 3500만 명 이상이 참여한 실시간 3D 전략 RPG다. GS25는 도시락, 햄버거, 초콜릿, 스낵 등 14종의 협업 상품을 16일부터 순차 출시한다. 각 상품에는 아이템 쿠폰, 캐릭터 포토카드, 띠부씰 등이 동봉된다.

GS25는 상품 패키지에 주요 캐릭터 이미지를 적용해 컬래버 상품임을 쉽게 알 수 있도록 했다.

'명일방주: 엔드필드'를 테마로 한 팝업스토어도 열린다. 서울, 부산, 대전 5개 매장에서 16일부터 4주간 진행된다. 한정판 굿즈 판매와 경품 추첨 행사도 준비됐다. GS페이 결제 시 스탬프 적립 이벤트도 진행된다. 스탬프 3개를 모으면 추첨을 통해 굿즈를 받을 수 있다. 경품으로는 게임쿠폰, 관리자증, 기념주화, 키캡키링, 포토카드 콜렉션북 등이 있다.

GS25는 게임 외에도 팬덤 흡수 전략으로 스포츠 마케팅을 강화하고 있다. 특히, 지난 3월 개막해 구름 관중을 몹고 있는 프로야구단과 연계한 차별화 마케팅, 운영 전략이 눈에 띈다.

GS25는 잠실야구장, 한화생명볼파크 등 야구 경기장 내 입점한 매장과 프로야구 특화점을 중심으로 프로야구 개막 준비에 속도를 내고 있다. GS25는 잠실야구장(서울), 한화생명볼파크(대전) 야구 구장에 입점해 있다. 시범 경기 및 개막전 일정에 맞춰 하루 100톤에 달하는 물량을 공수하는 등 만원 관중 맞이에 주력하고 있다. 구장 내 전광판 등을 통해 GS25 브랜드 홍보 영상 등을 송출하는 스포츠 마케팅도 추진한다.

야구 구장 입점 매장 및 프로야구 특화점을 중심으로 협업 구단의 26년 굿즈 판매에도 돌입했다.

지병주 GS리테일 제휴마케팅팀 매니저는 "편의점과 게임사가 함께 윈-윈 시너지를 내고 있다"며 "게임 IP 컬래버를 강화해 각 분야 팬덤을 GS25 고객으로 유입시키는 차별화 마케팅을 확대하겠다"고 말했다.