모다모다, 새치 샴푸 대중화에 속도…다이소 완판 이어 코스트코 입점
새치가 눈에 띄기 시작하는 시점은 생각보다 이르다. 유전적 요인 외에도 스트레스, 수면 부족, 식습관 등 생활 환경의 변화로 인해 30대 중반부터 새치를 경험하는 이들이 늘고 있다. 단순한 외모 문제를 넘어, 자기 관리의 영역으로 인식되며 새치 관리에 대한 관심이 꾸준히 커지고 있다. 이런 흐름 속에서 기능성 샴푸를 통한 새치 커버가 새로운 해결책으로 부상하고 있다.
샴푸만으로 새치를 자연스럽게 가릴 수 있다면 염색약 특유의 냄새, 두피 자극, 주기적인 관리의 번거로움 없이도 깔끔한 인상을 유지할 수 있다. 여기에 반복 구매에 적합한 고용량, 검증된 안정성, 합리적인 가격까지 갖춘 제품이라면 선택은 더욱 쉬워진다.
다이소 입점 하루 만에 완판…검증된 소비자 반응
모다모다는 지난달 29일 다이소 온라인몰에 새치 샴푸 전용 제품을 입점시켰다. 공개되자마자 반응은 폭발적이었다. 입점 하루 만에 전 라인업 4종이 모두 품절됐다. 온라인에서의 성과는 오프라인으로 확장됐다. 1600여 개의 다이소 오프라인 매장에도 제품 공급을 예고하며 전국 유통 채널 확대에 본격 시동을 걸었다.
이는 새치 관리를 위한 대중적 선택지가 부족했던 시장에 소비자 니즈를 정확히 짚은 제품이 등장했음을 보여준다. 염색을 꺼리는 이들에게 데일리 케어 방식의 해결책은 실질적인 대안이 된다. 여기에 다이소 특유의 저렴한 가격 정책과의 조합은 제품의 접근성을 높이는 데 중요한 역할을 했다.
코스트코 전용 대용량 출시…충성도 높은 고객층 겨냥
다이소의 성공적 안착에 이어 모다모다는 대형 창고형 할인점 코스트코와 손을 잡았다. 이달 4일 공식 발표에 따르면, 4월 30일부터 전국 19개 코스트코 매장에 새치케어 샴푸 ‘제로그레이 블랙 샴푸 10’ 대용량 단독 구성을 선보였다. 대용량 500g 단일 패키지다.
코스트코는 반복 구매가 잦은 생활용품이나 건강관리 제품의 유통에 강점을 가진 유통 채널이다. 품질 중심 소비 성향이 뚜렷하고, 충성 고객 비중이 높다는 특징도 있다. 이런 특성과 새치케어 제품은 궁합이 잘 맞는다. 매일 사용하는 제품을 묶음 또는 대용량으로 저렴하게 구매하려는 고객층에 타깃을 정확히 맞춘 셈이다.
대용량 패키지는 단순히 용량만 늘린 구성에 그치지 않는다. 장기간 사용을 전제로 성능, 안정성, 경제성을 함께 고려한 선택이다. 이를 통해 단기 매출보다 브랜드 인지도와 고객 신뢰 확보라는 중장기적 전략이 뒷받침된다.
자연 갈변 기술로 새치 커버…10년 연구 끝에 완성된 기술력
‘제로그레이 블랙 샴푸 10’은 모다모다의 독자 기술이 집약된 제품이다. 샴푸만으로 자연스러운 색 변화를 유도하는 자연 갈변 방식이 핵심이다. 염색약 없이도 매일 사용하는 것만으로 서서히 색이 입혀지는 방식이다. 피부 자극이나 탈색 부담 없이 새치를 덮을 수 있어 예민한 두피를 가진 소비자들도 안심하고 사용할 수 있다.
이 제품에는 폴리페놀 기반 기술이 적용됐다. 식물성 원료에서 추출된 이 성분은 항산화 효과가 높고, 피부나 모발에 대한 자극이 적다. 모다모다는 이 기술을 기반으로 식약처 기능성 인증을 받았다. 또한 유럽 CPNP 등록, 독일 더마테스트 엑설런트 등급도 획득했다. 국내외 기준을 충족하며 제품 안전성을 검증받은 셈이다.
이처럼 성능과 안전성을 동시에 확보한 제품이기에, 코스트코라는 대형 오프라인 유통망에 적합하다는 평가가 나온다. 직접 체험을 중요시하는 오프라인 소비자들에게 안정성과 효능이 입증된 제품은 매장 내 입소문을 빠르게 탈 수 있다.
국내외 오프라인 채널 확대…브랜드 대중화 본격 시동
모다모다는 단기 성과보다 브랜드의 일상화를 추구한다. 특정 연령층을 겨냥한 한정적 마케팅이 아니라, 남녀노소가 쉽게 접근하고 꾸준히 사용할 수 있는 제품을 만든다. 그런 점에서 다이소와 코스트코 입점은 상징적인 성과다. 일상 쇼핑 루트 안에서 새치 관리 제품을 자연스럽게 접할 수 있도록 한 점은 대중화 전략의 일환이다.
이번 코스트코 입점은 국내를 넘어 해외 오프라인 채널로도 이어질 계획이다. 실제로 모다모다는 다양한 국가의 규제를 통과하며 글로벌 시장에 대한 준비를 마친 상태다. 국내에서 검증된 제품력을 바탕으로 해외 소비자에게도 동일한 제품을 제공하겠다는 구상이다.
제품 라인업 확대나 대용량 패키지 구성은 이러한 움직임의 일환이다. 사용 편의성과 접근성을 높이는 선택이다. 대량 생산 및 대형 유통망과의 협업을 통해 원가 절감과 품질 유지라는 두 마리 토끼를 잡겠다는 전략이다.
국내에서 시작한 새치 샴푸 시장의 변화가 해외로까지 뻗어갈 수 있을지 관심이 쏠린다. 모다모다는 단순한 제품 판매를 넘어, 생활 습관의 일부로 브랜드를 안착시키기 위한 행보를 계속하고 있다.
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