올리브영, 7월 진열대부터 쇼핑백까지 '산리오'로 꾸민다

32개 브랜드와 기획한 200여종 상품도 선봬

[아이뉴스24 진광찬 기자] CJ올리브영은 내달 1일부터 '산리오캐릭터즈'와 협업해 초대형 컬래버레이션을 진행한다고 27일 밝혔다.

올리브영 X 산리오캐릭터즈 컬래버레이션 포스터. [사진=올리브영]

이번 행사는 올리브영 최초로 전사 차원에서 진행하는 캐릭터 컬래버다. 개인의 취향을 나타내는 캐릭터 소품을 적극적으로 활용하는 트렌드를 고려했다. 전체 올리브 멤버스(올리브영 회원) 중 60%가 1030세대다.

이번 컬래버가 진행되는 7월 한 달간 상품 진열대부터 쇼핑백, 직원 유니폼 뱃지까지 올리브영 매장 곳곳이 산리오캐릭터즈의 '태닝(tanning)' 에디션 일러스트로 꾸며진다. △헬로키티 △마이멜로디 △포차코 △폼폼푸린 △시나모롤 △쿠로미 등 인기 캐릭터 6종을 해변·피크닉·수박 등 여름 콘셉트의 올리브영 단독 디자인으로 개발했다.

입점 브랜드까지 컬래버 범위를 넓혔다. K뷰티·K웰니스 카테고리의 32개 브랜드가 올리브영과 함께 기획한 200여종의 상품을 출시한다. △이너뷰티 △기초화장품·마스크팩·선케어 △헤어·바디케어 △색조화장품 △라이프스타일 등 다양한 상품을 선보인다. 상품 패키지에 산리오 캐릭터를 입히거나 캐릭터 키링, 파우치 같은 굿즈를 함께 구성했다.

구매 고객을 위한 한정판 굿즈도 내놓는다. 이번 프로모션 기간 중 올리브영 온라인몰과 오프라인 매장에서 7만원 이상 구매하면 산리오캐릭터즈 굿즈를 받을 수 있다.

성수와 홍대에서는 체험형 팝업스토어도 운영한다. 내달 1일부터 31일까지는 올리브영N 성수, 내달 4일부터 27일까지는 트렌드팟 바이 올리브영홍대에서 각각 열린다.

올리브영 관계자는 "앞으로도 입점 브랜드들이 IP를 활용한 마케팅을 활발히 진행할 수 있도록 지원하는 방안을 다양하게 고려하고 있다"고 말했다.

/진광찬 기자(chan2@inews24.com)