국내 뷰티 페스타의 방향성을 정의해온 ‘올리브영 페스타’가 새로운 모습으로 돌아왔다.
CJ올리브영은 이달 21~25일 서울 용산구 노들섬에서 국내 최대 규모의 체험형 뷰티&헬스 축제인 ‘2025 올리브영 페스타’를 개최한다고 21일 밝혔다. 올해는 ‘올리브영 어워즈’ 수상 브랜드에서 신진 라이징 브랜드까지 라인업을 확장해 유망 브랜드들의 참여기회를 대폭 늘렸다. 2019년 국내 최초로 뷰티 페스타 개념을 선보인 올리브영은 2025 올리브영 페스타를 시작으로 압도적인 스케일과 다채로운 체험 콘텐츠를 망라하는 진정한 의미의 대표 ‘K뷰티 페스티벌’로 자리매김할 것으로 전망된다.
2025 올리브영 페스타는 실내 중심의 기존 형식에서 벗어나 한강 노들섬 3500평 규모의 야외 공간에서 역대 최대 규모로 열린다. 관람객 수는 이전 행사의 약 2배 수준인 3만명에 이를 것으로 예상된다. 티켓은 '올리브멤버스'를 대상으로 판매됐으며, 지난달 시작된 후 빠르게 전량 매진되며 고객들의 높은 기대감을 입증했다.
행사를 기획한 이은정 올리브영 브랜드크리에이티브센터장은 “2019년부터 축적된 노하우에 차별화된 공간과 콘텐츠, 올리브영만의 브랜드 경험을 더해 K뷰티의 문화적 경험을 전파하고, 브랜드와 고객이 함께할 수 있는 행사로 페스타를 준비했다"며 "올리브영 페스타가 1600만 올리브멤버스를 위한 축제이자 K뷰티의 현재와 미래를 보여주는 이정표로서, 또 브랜드사의 글로벌 비전을 실현하기 위한 전초기지로서 다양한 역할을 할 것으로 기대된다”고 밝혔다.
역대 최대 규모 108개 뷰티&헬스 브랜드 총망라
2025 올리브영 페스타는 관람객들이 K뷰티 브랜드의 경쟁력을 보물을 찾아가는 과정처럼 재미있게 경험할 수 있도록 ‘보물섬’을 콘셉트로 공간이 구성됐다. 노들섬이라는 이례적인 자연 공간에 브랜드 전시를 넘어 다양한 몰입형 콘텐츠를 배치해 고객경험을 한층 강화한 것이 특징이다. 헬스&뷰티 브랜드 부스와 더불어 올해의 트렌드를 제시하는 큐레이션 부스, 브랜드 팬덤을 위한 원데이 클래스, 인디 뮤지션들의 야외 버스킹까지 오감을 만족시키는 다양한 체험이 준비돼 있다.
관람객이 경험할 수 있는 브랜드 수도 역대 최대다. △스킨케어 △메이크업 △퍼스널케어 △헬시라이프 △럭스에디트 등 5개 존에서 총 84개 부스, 108개의 브랜드가 고객과 만난다. 지난해 올리브영의 성장을 이끈 '2024 올리브영 어워즈' 선정 브랜드들부터 새로운 트렌드를 이끄는 신진 인디 브랜드들까지 뷰티와 헬스를 넘어 웰니스까지 아우르는 다양한 카테고리의 브랜드들을 소개하며 압도적인 규모와 함께 신선한 재미를 느낄 수 있게 한다.
이밖에도 노화를 자연스럽게 받아들이는 △슬로에이징부터 △액티브스킨케어(고기능성 기초화장품) △루트뷰티(두피, 탈모 관리에 특화된 헤어케어) △이너뷰티(콜라겐 등 먹는 화장품)까지 요즘 떠오르는 뷰티 키워드에 맞춘 트렌드 큐레이션 부스도 다양하게 준비했다.
올리브영 입점 브랜드들이 팬들과 직접 만나 제품 경쟁력을 알리고 인사이트를 공유하는 체험형 강연 ‘뷰티&헬스 딥 다이브’ 프로그램도 페스타 기간에 매일 오후2시와 4시30분 두 차례 실시된다. 스킨케어 브랜드 ‘닥터지’는 민감피부인 타깃 고객을 대상으로 인플루언서와 브랜드 전문가가 함께하는 토크쇼를 진행하며, 클렌저와 팩을 결합한 ‘팩클렌저’ 시장을 개척하며 유명해진 ‘아렌시아’는 브랜드 철학에 대한 설명과 함께 대표 제품인 ‘떡솝’을 시연할 예정이다.
K뷰티 생태계 아우르는 교류와 성장의 무대
2025 올리브영 페스타는 단순한 축제를 넘어 K뷰티 산업생태계를 유기적으로 연결하고 선도하는 산업 플랫폼으로 거듭나고 있다. 올해 역시 중소 브랜드를 비롯해 소비자, 제조사, 해외 유수의 바이어 등 K뷰티 산업의 핵심 이해관계자를 초청해 국내외 시장을 잇는 교류의 장으로서 역할이 강화된다.
먼저 입점 브랜드사들과 글로벌 진출의 노하우를 공유하는 협력사 동반성장 프로그램 ‘퓨처 커넥트’를 마련했다. 약 200명의 브랜드사 관계자들을 대상으로 ‘수출 통관 및 현지 규제 대응 솔루션’ ‘글로벌 K뷰티 트렌드 분석’까지 실질적인 비즈니스 성과로 이어질 다양한 강연들이 진행된다.
또 미국, 일본, 홍콩, 동남아시아 등 글로벌 주요 유통플랫폼 관계자 약 400명을 초청해 올리브영 입점 중소 브랜드의 경쟁력을 체험하고 K뷰티 산업 전반에 대한 인사이트를 나눌 수 있는 자리도 마련됐다.
올리브영 관계자는 “올리브영 페스타는 고객에게는 새로운 K뷰티 경험을, 브랜드에는 실질적인 성장 기회를 제공하는 K뷰티 대표 페스티벌"이라며 “앞으로도 고객과는 특별한 경험의 가치를 나누고 국내외 시장을 연결하는 산업 플랫폼의 역할을 다져나가겠다”고 밝혔다.
한편 2025 올리브영 페스타는 사전에 티켓을 구매한 고객에 한해 입장할 수 있으며 현장구매는 불가하다.
박재형 기자
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