“건강이 최고”… 내 몸에 맞는 녹즙·유산균 배달… 아워홈 영양 컨설팅 제공 풀무원 연령·생활방식 고려 [별별 구독경제]

■ 별별 구독경제
hy ‘케어온 관절케어’ 출시
장·근육 등 특화식품 선봬

한 소비자가 아워홈 캘리스랩 매장에서 ‘인바디 검사’를 받으며 식단 추천 서비스를 체험하고 있다. 아워홈 제공

건강에 대한 국민적 관심이 늘면서 개개인 특성에 맞춘 건강식품 구독 서비스가 확대되고 있다. 주요 기업들은 개인 건강 데이터를 기반으로 맞춤형 식단을 제공하거나 관절 등 특수 부위 건강에 초점을 맞춘 기능 음료를 출시하며 소비자들로부터 호응을 받고 있다.

7일 식품업계에 따르면 급식업체 아워홈은 개인 맞춤형 건강관리 구독 서비스 ‘캘리스랩’을 운영하고 있다. 캘리스랩 서비스는 건강 진단 데이터를 기반으로 맞춤 식단과 영양 컨설팅을 제공하는 것을 주요 내용으로 한다.

캘리스랩 누적 구독자 수는 올해 2월 기준 전년 동기 대비 약 42% 급증했다. 회사에서 아워홈 급식을 이용하지 않는 일반 소비자를 위해 오픈한 ‘캘리스랩 매장’ 매출도 늘어났다. 지난해 하반기 전체 매장 매출은 상반기 대비 30%가량으로 뛰었다.

아워홈 관계자는 “최근 직원 복지와 건강 증진에 관심이 많은 업체들로부터도 관련 서비스에 대한 문의가 이어지고 있다”며 “앞으로도 고객사 니즈를 반영해 다양한 건강 관리 서비스를 선보이겠다”고 말했다.

녹즙 등 건강식품 구독 서비스를 제공해온 풀무원은 최근 공식 온라인 쇼핑몰 ‘샵(#)풀무원’ 내에 ‘풀무원 녹즙 전용몰’을 새로 열었다. 풀무원은 소비자가 이용하기 편하도록 홈페이지를 개선해 개인 맞춤형 구독 서비스를 강화할 방침이다. 개선된 홈페이지를 통해 소비자는 △주문 제품의 예상 배송 일정 △제품 배송 기간 △제품 배송 연장 가능 여부 등을 한눈에 확인할 수 있게 됐다. 또 요일·주기별 배송 희망 제품을 손쉽게 선택할 수 있는 ‘녹즙, 내 맘대로 주문’ 페이지도 도입했다. 특히, 연령대와 라이프스타일에 따라 어울리는 제품을 제안하는 맞춤형 추천 서비스를 새로 선보였다. 소비자가 자신에게 맞는 제품을 쉽게 찾을 수 있도록 하기 위해서라고 회사 측은 설명했다.

hy는 관절 건강에 집중한 ‘케어온 관절 토탈케어’를 출시했다. 지난해 10월 기준 5만여 명이 이 상품을 구독했다. 케어온 관절 토탈케어는 자체 개발한 ‘참나리추출분말’ 1000㎎과 hy 특허 유산균 2종(HY7801, HY7715)이 들어 있는 장 건강 및 관절·근육 건강 특화 제품이다. 케어온 관절 토탈케어를 구독하면 정해진 일정에 맞춰 프레시 매니저가 배송해준다. 최근에는 일정 금액 이상 구매하거나 정기구독 신청 시 추첨을 통해 고가 의류 브랜드 제품을 증정하는 이벤트도 진행하고 있다.

노유정 기자 yesyj@munhwa.com