이장한 회장 "글로벌 도약, 'Creative K-healthcare DNA' 실현 의지 담아"
[이포커스] 올해로 창립 84주년을 맞이한 종근당이 약 반세기 만에 기업 아이덴티티(CI)를 전면 교체하고 글로벌 제약기업으로의 힘찬 도약을 선언했다. 전통의 이미지를 현대적으로 재해석하고, 글로벌 시장에서의 인지도를 높이기 위한 과감한 변화로 풀이된다.
종근당은 7일 서울 충정로 본사에서 이장한 회장을 비롯한 임직원이 참석한 가운데 제84회 창립기념식을 열고 새로운 CI를 선포했다. 이번 CI 개편은 1970년대 중반 현재의 로고 조합이 정착된 이후 가장 큰 폭의 변화로 미래 비전을 향한 종근당의 강력한 의지를 담고 있다는 평가다.
가장 눈에 띄는 변화는 글로벌 시장을 겨냥한 영문 CI의 도입이다. 기존 'ChongKunDang'으로 표기하던 영문 사명을 'CKD'로 축약해 간결성과 국제적 통용성을 높였다. 이는 글로벌 시장에서 종근당의 브랜드를 보다 명확하고 임팩트 있게 각인시키기 위한 전략으로 읽힌다.
새로운 CI의 심볼은 기존의 '종(鐘)' 형태는 유지하되, 종의 크기를 키워 종근당의 핵심 상징을 더욱 부각시켰다. 종을 감싸는 원형 테두리의 지름 역시 넓히고 내부 슬로건 폰트를 확대해 인류 건강 증진이라는 기업의 궁극적 사명을 시각적으로 강조했다.
서체 또한 대대적인 혁신을 단행했다. 종근당이 자체 개발한 '종근당 미래체'를 적용, 디지털 시대에 걸맞은 세련미와 역동성을 불어넣었다. 돋움체와 굴림체의 장점을 결합한 이 서체는 부드러우면서도 힘 있는 인상을 준다. 특히 우상향하는 획 디자인은 세계로 뻗어 나가는 기업의 성장 의지를 현대적 감각으로 표현했다. 종의 초성인 'ㅈ'자는 임직원이 하나 돼 미래를 향해 도약하는 모습을 형상화했다는 설명이다. 기존 서체를 감싸던 사각 프레임은 과감히 제거하고 글자 크기를 확대해 선명성과 가독성을 높인 점도 특징이다.
로고 색상 역시 진화했다. 종근당의 시그니처 색상인 청색이 가진 탄생, 생명, 희망의 의미는 그대로 계승하면서도 명도를 한층 높여(기존 CMYK: C100+M68+Y0+K12 → 변경 C100+M85+Y0+K0) 기업의 밝은 미래상과 환경 친화적인 이미지를 제고했다.
종근당의 CI 변천사는 한국 제약산업 발전사와 궤를 같이한다. 1950년대 육각형과 십자(+) 조합으로 국민 보건 향상의 의지를 다졌고 1960년대에는 종(鐘) 심볼을 도입하며 생명 존중의 이념을 담았다. 1970년대에는 국제화 시대를 맞아 영문 슬로건을 추가하고, 서예 대가 김충현 선생의 일중체로 제작한 서체를 조합해 현재까지 이어져 온 CI의 기틀을 마련했다.
이장한 종근당 회장은 이날 기념식에서 "새로운 CI는 종근당의 미래 비전인 'Creative K-healthcare DNA (CKD)'를 실현하고, '한 사람에서 전 인류까지, 예방부터 치료까지 제약기술 혁신으로 건강한 삶을 누릴 수 있도록 기여한다'는 제약기업의 사명을 이뤄내겠다는 강력한 의지의 표명"이라고 강조했다.
이번 CI 변경은 단순한 디자인 교체를 넘어 글로벌 시장에서의 경쟁력을 강화하고 혁신 신약 개발을 통해 'K-바이오'의 위상을 한 단계 끌어올리겠다는 종근당의 중장기적 포석이 깔린 것으로 분석된다.
종근당은 새로운 CI를 본사 및 전국 지점, 공장, 해외법인의 옥외 간판은 물론, 임직원 명함, 사원증, 각종 서식, 제품 패키지 등 모든 대내외 제작물에 일괄 적용해 통일된 브랜드 이미지를 구축해나갈 방침이다. 제약업계에서는 종근당의 이번 CI 교체가 오랜 역사와 전통을 가진 기업이 혁신을 통해 미래 성장 동력을 확보하려는 적극적인 행보로 평가하며 향후 글로벌 시장에서의 성과에 주목하고 있다.
이포커스=곽도훈 기자 kwakd@e-focus.co.kr
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