G25, 이달 말부터 흑백요리사 협업상품 선보인다

서울엄마·중식마녀·최유강 셰프 등 컬래버 상품 순차적 공개
‘흑·백 크림 케이크 2종’ 사전예약 3시간 만에 완판
"GS25만의 차별화된 미식 경험 제공할 것"

[이데일리 김지우 기자] GS리테일(007070)이 운영하는 편의점 GS25는 넷플릭스 ‘흑백요리사: 요리 계급 전쟁 시즌2’(이하 흑백요리사2) 출연 셰프들과 협업한 상품을 선보인다고 19일 밝혔다.

모델이 GS25에서 '흑백 크림 케이크 2종을 선보이고 있다. (사진=GS리테일)

GS25는 공식 인스타그램을 통해 이번주부터 셰프 라인업을 순차 공개하고, 이달 말부터 간편식·디저트·주류·스낵 등 컬래버 상품을 출시할 계획이다.

이번 협업에는 △서울엄마 우정욱 셰프 △중식마녀 이문정 셰프 △최유강 셰프 등이 참여한다. 최근 프로그램 인기로 출연 셰프들이 운영하는 레스토랑 예약마저 어려워지면서, 셰프들의 시그니처 메뉴를 GS25만의 상품으로 구현했다는 설명이다.

본격적인 셰프 컬래버 상품 출시에 앞서 GS25는 지난 14일 우리동네GS 앱에서 흑백요리사2의 메인 콘셉트를 반영한 ‘흑·백 크림 케이크 2종’ 사전예약을 진행했다. ‘흑수저’와 ‘백수저’로 나눠 경연을 펼치는 프로그램 포맷에서 착안해 △화이트베리크림케이크 △블랙초코크림케이크를 이벤트성 메뉴로 먼저 선보인 것이다.

해당 상품은 오픈 3시간 만에 사전예약 준비 수량이 완판됐다. 오는 27일엔 전국 GS25 오프라인 점포에 정식 출시될 예정이다.

한편, GS25는 넷플릭스 공식 파트너사로서 2024년 10월부터 △만찢남 조광효 △일식끝판왕 장호준 △이모카세1호 김미령 셰프 △에드워드 리 셰프 등과 ‘흑백요리사 컬래버 시리즈’를 지속 전개해왔다. 해당 시리즈는 고객들이 계속 찾게 되는 맛과 품질로 최근 누적 판매량 620만개를 돌파하며 셰프 컬래버 스테디셀러 상품으로 자리잡았다.

특히 지난해 12월부터 본격 운영 중인 ‘에드워드 리 시리즈’는 출시 한 달 만에 누적 판매량 100만 개를 기록하며 흥행을 이어가고 있다. 최근에는 △통다리치킨도시락 △스모크떡갈비김밥 등 신제품 2종을 추가 출시했으며, 현재 간편식·디저트·주류 등 총 11종의 상품을 운영 중이다.

김성준 GS리테일 브랜드마케팅팀장은 “셰프 협업 상품을 통해 편의점 간편식 품질을 한층 높이고, 고객들이 꾸준히 찾는 상품으로 만들겠다”고 말했다.

김지우 (zuzu@edaily.co.kr)