한식 HMR 대표 ‘양반’, K-푸드 전도사로 떴다

양반 통합 브랜드 광고로 호응
김, 떡볶이 등 120여개국 수출

[헤럴드경제=강승연 기자] 동원F&B의 ‘양반’이 국내 시장을 넘어 글로벌 무대에서도 호응을 얻으며 한식 가정간편식(HMR)을 대표하는 브랜드로서 입지를 확고히 하고 있다.

3일 업계에 따르면 동원F&B가 지난달 초 공개한 ‘양반’의 통합 브랜드 캠페인 광고 영상 2편은 유튜브에서 조회수 1396만회, 1140만회를 기록하며 높은 관심을 얻고 있다. 이번 광고는 한식의 본질을 지켜온 양반의 브랜드 정체성을 알리기 위해 제작됐다.

양반은 1986년 양반김, 1992년 양반죽을 시작으로 한식을 대표하는 HMR 브랜드로 자리 잡았다. 100% 쌀과 물로 만든 양반 100밥을 비롯해 국물요리, 떡볶이, 적전류, 김치 등 다양한 제품군으로 확대됐다. 전 세계 120개국에 250여종의 제품이 수출되며 K-푸드 전도사 역할도 하고 있다.

국가대표 가공김 브랜드인 양반김은 동원F&B의 철저한 품질 관리 노력을 통해 출시 이후 40년간 1등을 놓치지 않고 있다. 동원F&B가 국내 최초로 도입한 ‘원초감별사’ 제도는 김 포자를 뿌릴 때부터 수확기까지 원초(김 원재료) 품질과 관련된 모든 과정을 철저히 관리한다.

또한 양반김은 가장 좋은 맛을 유지할 수 있도록 두 번 구워내는 방식을 사용한다. 업계 최초로 알루미늄 포장지를 김에 도입해 산소와 빛의 투과도를 줄였다. 이 같은 노력은 해외 수출로 이어졌다. 양반김은 현재 일본, 태국, 미국 등 30여개국으로 수출 중이다. 2016년 할랄 인증 이후 말레이시아, 인도네시아 등 무슬림 국가로도 수출하고 있다.

국내 간편식 죽 시장을 선도해 온 양반죽은 지난해 누적 판매량 10억개를 돌파했다. 지금까지 팔린 양반죽을 일렬로 배치하면 지구를 약 3바퀴 돌 수 있을 정도다. 현재 양반죽은 전복죽, 쇠고기죽 등 총 20여종으로 판매되고 있다. 2001년부터는 해외 수출도 시작했다. 미국, 일본, 동남아, 오세아니아 등에서 판매를 이어가고 있다.

양반 100밥은 100% 쌀과 물로만 만든 양반의 즉석밥 브랜드다. 동원F&B는 2007년 ‘쎈쿡’을 론칭하며 즉석밥 시장에 진출했고, 2021년에는 소용량 ‘양반밥’을 출시해 즉석밥 제품군을 확장했다. 동원F&B는 양반밥을 양반 100밥으로 리브랜딩하며 소식과 건강한 식습관을 추구하는 소비자를 공략하고 있다. 동원F&B 관계자는 “앞으로도 소비자들의 기호를 충족할 수 있는 다양한 신제품을 출시할 계획”이라고 말했다.