‘아보하’부터 ‘옴니보어’까지...2025년 강타할 10대 트렌드 뭘까

김난도 교수, ‘트렌드코리아 2025’ 출간
‘소확행’ 지고 ‘아보하’ 뜬다…10대 트렌드 소개

김난도 교수가 ‘트렌드코리아 2025’ 출간 기자간담회를 열었다. 연합뉴스

2025년을 강타할 키워드는 뭘까? 트렌드 전문가인 김난도 서울대 소비자학과 교수가 한국의 소비 트렌드를 분석해 내년에 새롭게 떠오를 개념을 소개했다.

김난도 교수는 25일 서울 중구 한국프레스센터에서 내년 소비 흐름을 전망한 ‘트렌드코리아 2025’ 출간 기자간담회를 열었다.

이날 김 교수는 지지부진한 경제침체 속에서 내년에도 ‘작고 민감한 것들’과 ‘현재지향적인 태도’가 키워드에 반영될 것이라고 내다봤다. 이어 ‘2025년 10대 트렌드’로 ▲옴니보어 ▲#아보하 ▲토핑경제 ▲페이스테크 ▲무해력 ▲그라데이션 K ▲물성매력 ▲기후감수성 ▲공진화 전략 ▲원포인트업을 꼽았다.

그중 현재의 트렌드를 포괄하는 ‘옴니보어(Omnivores)’는 여러 분야에 관심을 두는 ‘잡식성 소비자’를 의미한다. 나이와 성별, 소득 등의 경계가 사라지고 개인의 취향이 또렷해진 것인데, 집단보다는 개인 취미에 방점을 두고 다양성을 추구하는 사람을 일컫는다.

‘#아보하’는 아주 보통의 하루가 가지는 힘을 의미하며 무탈하고 특별할 것 없이 평온한 하루를 통해 자신에게 집중하는 태도를 갖는 것이다. 김 교수는 앞서 무라카미 하루키의 에세이에 나온 ‘소확행(소소하지만 확실한 행복)’이 확산되면서 ‘작은 사치(스몰 럭셔리)’로 의미가 변질됐고, 이 현상에 피로도를 느낀 MZ세대의 가치관이 바뀌면서 대안적 성격으로 아보하가 나온 것으로 분석했다.

아기 시절의 판다 푸바오처럼 작고 귀여운 것들이 사랑받는다는 ‘무해력’, 본체보다 액세서리 같은 토핑이 더 주목받는 ‘토핑 경제’, 여러 목표보단 한가지 목표를 세워 실천하는 자기 계발 패러다임 ‘원포인트업’도 눈여겨볼 만하다.

기술에 인간의 얼굴을 입히기 위한 움직임을 담은 ‘페이스테크’, 기후 위기에 능동적으로 대응하고 그 해결을 위해 적극적으로 실천한다는 뜻의 ‘기후 감수성’, 국내 체류하는 외국인이 늘면서 이제는 다문화 국가로 진화한다는 의미의 ‘그라데이션 K’ 역시 주요 키워드다.

이밖에 만질 수 있는 물성에 대한 추구를 뜻하는 ‘물성매력‘, 적과 나를 가리지 않고 공생하는 비즈니스 전략인 ’공진화 전략'도 소개했다.