게임업계의 '만우절' 장난, 바이러스처럼 퍼져간다

만우절 맞은 게임업계 풍경
게임 캐릭터 코스프레·짤막한 웹 드라마 등
SNS 바이럴마케팅 뜨면서 게임업계 잇따라 도입
올해는 넷마블·네시삼십삼분도 가세

지난 2015년 4월 1일 만우절을 맞은 넥슨 직원들이 게임 캐릭터 복장을 하고 출근하는 모습./사진=넥슨 페이스북 캡쳐

[서울경제] 게임 속 캐릭터의 모습으로 출근하는 직원들. 짤막한 영상으로 웃음을 주는 웹 드라마.

만우절을 맞아 SNS(소셜네트워크서비스)를 통해 각종 재밌는 콘텐츠를 내놓는 게임업계의 마케팅 방식이 하나의 문화로 자리 잡고 있다.

일부 게임회사가 가벼운 장난으로 네티즌들의 이목을 끄는데 성공하자, 경쟁사들도 잇따라 유사한 콘텐츠를 선보이고 있어 눈길을 끈다.

2일 업계에 따르면 올 해도 게임회사들은 만우절을 맞아 각종 장난스러운 사진과 영상들로 네티즌들의 눈을 사로잡았다.

가장 먼저 직원들의 게임 캐릭터 코스프레 모습을 선보이며 대중에게 웃음을 준 회사는 넥슨이다. 이 회사는 지난 2015년 4월 1일 ‘흔한 게임회사 출근길.jpg’라는 설명과 함께 20장의 사진을 페이스북을 통해 게재했다.

자사의 버블파이터, 카트라이더, 서든어택 등 인기 게임 속 캐릭터 복장을 한 직원들의 출근하는 모습을 담은 이 사진들은 당시 업로드 40분 만에 1,000 건 이상의 ‘좋아요’를 받는 등 화재를 불러일으켰다. 좋아요만 12만7,000건, 총 공유 횟수는 2,269 건에 달했다.

지난 2015년 4월 1일 만우절을 맞은 넥슨 직원들이 게임 캐릭터 복장을 하고 출근하는 모습./사진=넥슨 페이스북 캡쳐

이어 다음 해인 2016년 4월 1일에도 ‘이상한 나라의 넥슨’이라는 제목으로, 코스프레 복장 직원들의 업무나 운동하는 모습을 게재해 또 한번 관심을 받았다. 올해는 ‘충격실화’라는 해시테그를 단 동영상을 통해 게임 캐릭터 ‘배찌’ 의상을 입은 직원이 택시기사의 실수로 ‘넥센타이어’ 회사로 출근하는 모습을 그렸다.

올해는 넷마블게임즈도 이같은 ‘만우절 장난’에 가세했다. 넷마블은 올해 공식 페이스북을 통해 ‘게임회사의 흔한 만우절 전날 풍경’이라는 제목으로 26장의 사진을 게재했다.

넷마블 직원들이 올해 만우절을 맞아 게임 캐릭터 복장을 하고 출근하는 모습./사진=넷마블 페이스북 캡쳐

사진은 게임 직원들이 ‘스톤에이지’ 공룡 의자에 앉아 업무를 보거나, ‘세븐나이츠’ 피규어와 전투를 벌이는 장면 등이 담겼다. 야구 게임 ‘마구마구’ 캐릭터 탈을 쓰고 러닝머신 위를 달리는 모습이나 안내데스크, 카페테리아 직원들의 코스프레 모습들도 연출, 3만5,000 명 이상의 네티즌들이 좋아요를 눌렀다. 또 최근 큰 인기를 누리고 있는 ‘리니지2 레볼루션’을 주제로 유명배우 김상중, 김명민, 에릭을 기용해 반전 있는 웹 드라마도 선보이며 관심을 끌고 있다.

이외에 네시삼십삼분(4:33)도 ‘만우절, 곱게 넘어갈 수 없다’는 제목의 웹 드라마를 게재하는 등 만우절 특수를 누리기 위한 게임업계의 노력이 이어지고 있다.

넷마블 직원들이 올해 만우절을 맞아 게임 캐릭터 복장을 하고 운동하는 모습./사진=넷마블 페이스북 캡쳐

게임업계 한 관계자는 “페이스북 등 SNS는 회사 소식을 알리거나, 이벤트를 위해 활용하는 창구로만 사용돼 왔다”면서 “최근에는 소비자들에게 즐거움을 주고, 장난스럽지만 네티즌들의 이목을 끌 수 있는 바이럴 콘텐츠들이 늘어나는 추세”라고 말했다.

/권용민기자 minizzang@sedaily.com