배달의민족, 경쟁사 쿠팡이츠에 '상+10만원 쿠폰' 줬다..무슨 일?

(배달의민족 인스타그램 캡처) © 뉴스1

(서울=뉴스1) 김근욱 기자 = 국내 배달산업 주도권을 놓고 업체간 불꽃튀는 전쟁이 벌어지고 있는 가운데 배달의민족이 경쟁사 쿠팡이츠에게 '상'을 주는 이색 마케팅을 선보여 화제가 되고 있다.

29일 배달의민족은 공식 인스타그램 계정을 통해 '2021 배달의민족 패러디 어워즈' 수상작을 발표했다. 올해 배달의민족을 패러디한 콘텐츠 중 6개를 선정해 상을 수여하는 이벤트다.

단연 돋보이는 수상자는 '쿠팡이츠'다. 지난 11월, 쿠팡이츠는 서울 주요 지하철역에 "우아한 ○○구민 여러분, 쿠팡이츠로 오세요"라는 광고를 진행했다.

당시 쿠팡이츠가 배달의민족을 연상케하는 '우아한'이라는 단어를 사용한 점, 배달의민족을 상징하는 민트색 글자에 민트색 헬멧을 쓴 배달원까지 등장시켜 전형적인 '저격 광고'를 펼쳤다는 논란이 일었다.

배달의민족은 해당 광고를 수상작으로 선정하면서 경쟁사에 '우아한 한방'을 선사했다. 쿠팡이츠의 도발을 배달의민족 특유의 '유머'로 받아친 것이다.

'2021 배달의민족 패러디 어워즈' 수상작 (배달의민족 인스타그램 캡처) © 뉴스1

이 외에도 Δ지난 8월 배달의민족의 '배달이' 캐릭터를 패러디해 졸업사진을 찍어 SNS 상에서 화제가 된 의정부고 학생 Δ슈퍼카 맥라렌을 민트색으로 도색하고 배민 로고를 넣은 차주 Δ메타버스 플랫폼 제페토에서 배민 떡볶이송 춤을 선보인 이용자는 등이 수상자로 선정됐다.

배달의민족은 수상자들에게 인스타그램 배민 앱을 이용할 수 있는 쿠폰 10만원권을 부상으로 전달할 예정이다.

배달의민족 관계자는 "다양한 패러디를 통해 많은 사람들이 재미있게 배민의 문화요소를 즐겼으면 하는 바람에서 기획했다"면서 "그렇다해도 금도(禁度)를 넘어서는 안된다는 메시지도 함께 담았다"고 밝혔다.

ukgeun@news1.kr