[카드뉴스] 방탄소년단 성공 비밀은..꿈 좇는 성장스토리로 젊은층에 어필

국내 가수로는 처음으로 빌보드 차트 1위를 기록한 방탄소년단(BTS) 지난해에 이어 올해도 '빌보드 뮤직 어워드'에 참석해 가장 열렬한 호응을 끌어냈습니다.

가수 윤상은 이들의 인기가 "믿어지지 않을 정도"라고 했죠.

2013년 데뷔한 BTS는 각종 기록을 갈아치우며 승승장구하고 있습니다. 그들은 처음부터 주목받았을까요?

**출처: KB금융경영연구소 보고서 '방탄소년단 사례를 통해 본 디지털 시대의 브랜드 커뮤니케이션'

2013년 데뷔앨범 판매고는 6만장에 불과했습니다. 그러나 2015년에는 57만장을 팔아 앨범 판매 순위 2위를 기록했죠. 2017년에는 무려 270만장을 팔았습니다. 국내 전체 앨범 판매고의 18%에 해당하는 수치죠. 불과 4년 만에 앨범 판매량이 45배나 뛴겁니다.

이들의 성공 방정식은 다소 특이합니다. 성공한 다른 보이그룹과는 달리 SM, YG, JYP로 대변되는 3대 기획사를 통해 데뷔하지 않았습니다. 멤버 전원이 서울이 아닌 지방 출신이기도 합니다.

지방 출신의 10~20대 젊은이들이 열정적으로 자신들의 꿈을 좇아 세계적인 뮤지션으로 성장하는 스토리는 젊은 세대에 어필했습니다.

"메이저 기획사의 아이돌과 같이 상품화된 존재가 아닌, 멤버들이 직접 자신들의 이야기를 가사로 쓰고 안무를 짜며 전 세계가 열광하는 작품을 완성해 나가는 모습을 통해 BTS는 인간적 매력을 지닌 아티스트로 진화했다"

**출처: KB금융경영연구소 보고서 '방탄소년단 사례를 통해 본 디지털 시대의 브랜드 커뮤니케이션'

실제, 헤르만 헤세의 성장 소설 '데미안'을 모티브로 한 'WINGS' 앨범에서 멤버들은 작사·작곡에 직접 참여했습니다. 3~9번 트랙은 일곱 멤버의 솔로 곡으로, 첫사랑과 가족의 이야기 등 자신들의 성장담이 담겼죠.

"K팝은 그동안 '공장에서 찍어낸 것 같다'는 식의 비판을 받았지만, 방탄소년단은 직접 노래를 만들면서 K팝 시장에 새로운 기준을 제시했다"

**빌보드 K팝 칼럼니스트 제프 벤저민

그간 해외 진출의 불문율로 알려진 대규모 글로벌 쇼케이스나 외국어 앨범 발매 등의 행사도 진행하지 않았습니다. 그 대신 소셜 미디어 등 뉴미디어에 홍보 역량을 집중했죠. BTS는 블로그, 트위터, 유튜브, 페이스북 등 소셜미디어에 최적화된 콘텐츠를 배치했습니다. 팬미팅 등 다양한 오프라인 이벤트도 시도했죠.

결과는 대성공. 2017년 BTS 관련 온라인 영상 콘텐츠 시청자 수(유튜브 기준)는 56억회에 달했습니다. 싸이(35억회), 트와이스(25억회), 블랙핑크(22억회), 엑소(17억회) 등을 크게 웃돈거죠. 팬들이 직접 퍼 나르거나 자체 생산하면서 '방탄붐'을 불러일으켰습니다.

"아미(ARMY·방탄소년단 팬클럽) 덕분에 지금의 방탄이 있습니다. 저희가 소중하게 생각하는 것을 꼭 지켜나갈 테니 믿어주세요."

**방탄소년단

"방탄소년단은 힙합으로 출발하면서 장르 특유의 자율성을 바탕으로 음악적인 자기 지분을 가져갔다. 다른 K팝 그룹들과 출발은 같았지만, 작곡 능력을 갖춘 멤버들의 후천적인 자발성이 빛을 발했다. K팝이 역사를 쌓으면서 후천적 자발성을 강화하는 방향으로 진행되고 있고, 그 대표적인 그룹이 방탄소년단이다."

**임진모 평론가

(서울=연합뉴스) 송광호 기자 ·이한나 인턴기자(디자인)

☞ "이재명, 명찰 달아라" 에 경기도청 시끌벅적

☞ LA행 아시아나 항공기, 이륙 수시간 만에 회항…왜?

☞ 군장성 또 부하여군 성추행…軍은 '미투' 사각지대인가

☞ 정부, "유병언 차명재산 내놔" 구원파 상대 소송 패소

☞ '남자친구 짓처럼' 지인 가짜 나체사진 올렸다가…

▶연합뉴스 앱 지금 바로 다운받기~

<저작권자(c) 연합뉴스, 무단 전재-재배포 금지>