전기차 시장에서 프리미엄 브랜드 제네시스가 야심차게 준비하던 플래그십 SUV ‘GV90’의 출시가 또다시 연기됐다.
당초 2025년 말 양산을 목표로 했던 이 차량은 한 차례 지연된 데 이어, 최근 다시 2026년 6월로 일정이 조정됐다.
고성능 전기 SUV를 기다리던 소비자들은 기술력보다도 ‘출시 시기’에 대한 실망이 더 크다.
전략적 판단이라지만, 소비자 피로는 가중
현대차그룹은 이번 일정 변경이 단순한 개발 지연이 아닌, 글로벌 전기차 시장의 흐름에 따른 전략적 대응이라고 밝혔다.
최근 유럽과 북미 시장에서는 충전 인프라의 미비, 정부 보조금 축소 등의 이유로 전기차 수요 증가세가 둔화되고 있다.
이에 따라 제네시스는 GV90의 시장 진입 시점을 보다 신중하게 설정하게 됐다는 입장이다. 그러나 이런 판단이 반복될수록 소비자 신뢰는 떨어질 수밖에 없다.
공개된 게 없다? 지친 소비자만 남았다
GV90은 제네시스 최초의 전기 플래그십 SUV로, BMW iX7, 메르세데스-벤츠 EQS SUV와 경쟁하는 포지션이다. 하지만 지금까지 공개된 정보는 제한적이다.
디자인은 네오룬 콘셉트카의 영향을 받을 것으로 알려졌으며, 독일 현지에서 프로토타입 테스트가 진행 중이지만, 공식 이미지나 상세 제원은 여전히 베일에 싸여 있다.
기다림이 길어질수록 소비자들의 기대는 부담으로 바뀌고 있다.
기술은 최고, 타이밍은 글쎄
GV90은 113kWh 대용량 배터리, 800V 고속 충전 시스템, 600마력 듀얼 모터 사륜구동 시스템을 갖춘 고성능 전기 SUV다.
실내에는 25인치 OLED 대시보드와 삼성 엑시노스 기반 인포테인먼트 시스템, 리어 코치도어까지 적용돼 초고급 구성을 갖출 것으로 기대된다.
하지만 이러한 스펙이 경쟁 브랜드보다 늦게 시장에 나올 경우, 그 임팩트는 반감될 수 있다. 기술보다 먼저 중요한 건 ‘타이밍’이라는 점이 다시 부각되고 있다.
제네시스, 더는 늦출 수 없다
GV90은 단순한 신차가 아니다. 제네시스가 전기차 시장에서 존재감을 확고히 하기 위한 전략 모델이다.
하지만 계속되는 일정 변경, 불투명한 정보, 커지는 소비자 불만은 브랜드 이미지에도 악영향을 줄 수 있다.
이제 필요한 건 단순한 기술이 아닌, 명확하고 신뢰할 수 있는 로드맵이다. 기다리게 할 수는 있어도, 실망시키면 안 된다는 점을 제네시스는 기억해야 한다.
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