삼성, 출하량·매출 1위…LG, OLED TV 출하량 점유율 52.1% 달성
'저가' 中업체 맹추격…상위 3사 합산 출하량 점유율 삼성·LG 추월
삼성전자가 20년 연속 글로벌 TV 시장 점유율 1위를 향해 순항중이다. LG전자는 지난해 글로벌 유기발광다이오드 (OLED·올레드) TV 시장에서 12년 연속 1위를 차지한 데 이어 올해도 왕좌를 차지할 것이 유력한 상황이다.
하지만 중국업체들의 도전도 만만치 않다. TCL·하이센스·샤오미 등 상위 3사 합산 TV 출하량 점유율이 삼성·LG를 합한 것보다 많았다.
20일 시장조사업체 옴디아에 따르면 삼성전자는 올해 1분기 TV 시장에서 출하량과 매출 기준 점유율 모두 1위를 유지했다. 삼성전자는 작년까지 19년 연속 글로벌 TV 시장 1위를 달성했다.
삼성전자는 네오 QLED·OLED·초대형·라이프스타일 등 프리미엄 제품을 중심으로 한 판매 전략으로 1위 자리를 지켜냈다.
그 결과 삼성전자의 1분기 매출 기준 점유율은 30%로 전년 동기의 29.3%보다 소폭 상승했다. LG전자는 16.6%에서 15%로 소폭 하락했으나 2위는 지켜냈다.
중국 업체 TCL(13.3%), 하이센스(10.9%), 스카이워스(3.7%) 등이 뒤를 이었다.
출하량 기준 삼성전자 시장 점유율은 19.2%였다. TCL(13.7%)과 하이센스(11.9%)가 그 뒤를 바짝 뒤쫓았다.
LG전자는 매출 점유율은 2위지만 출하량 점유율에서는 중국 업체들의 저가 공세에 밀려 10.7%로 4위에 그쳤다. 5위도 중국 업체 샤오미(5.4%)였다.
출하량으로 보면 TCL, 하이센스, 샤오미의 합산 점유율이 31%로 삼성전자와 LG전자의 합산 점유율 29.9%를 근소한 차이로 앞섰다.
다만, LG전자는 상대적으로 수익성이 좋은 OLED TV 시장에서는 압도적인 1위를 유지했다.
올해 1분기 LG전자 올레드 TV 출하량은 약 70만4400대, 출하량 기준 점유율은 52.1%를 차지했다. 지난해 동기의 출하량 62만6700대, 점유율 51.5%와 비교면 출하량은 12.4% 늘고 점유율은 0.6%포인트 증가했다.
LG전자는 특히 1분기 70형 이상 OLED TV 시장 점유율 54.9%, 80형 이상 시장 점유율 63.6% 등으로 초대형 OLED TV 시장 확대를 이끌었다.
1분기 전체 OLED TV 시장 내 70형 이상 초대형 TV 출하량 비중은 15.3%로 작년 1분기의 14.1% 대비 소폭 상승했다.
또 1분기 1500달러 이상 프리미엄 TV 시장에서 OLED TV 비중은 출하량 기준 작년 동기보다 3.5%포인트 증가한 44.8%로 절반에 육박했다.
LG전자는 OLED TV가 프리미엄 TV의 대명사로 자리매김함에 따라 올해 프리미엄 시장에서 OLED TV 비중이 50%를 돌파할 것으로 전망했다.
1분기 LG전자의 OLED와 LCD를 포함한 전체 TV 출하량은 508만5600대로 집계됐다. TV 시장 내 점유율은 매출 기준 15%다.
LG전자는 "LG 올레드 TV와 프리미엄 LCD TV인 QNED TV를 양 날개로 한 '듀얼 트랙' 전략으로 글로벌 프리미엄 TV 시장 리더십을 지속 강화해 나갈 계획"이라고 밝혔다.
한편, 옴디아가 집계한 1분기 글로벌 TV 시장 출하량은 약 4748만3200대로 작년 동기 대비 2.4% 늘며 4년 만에 증가세로 전환했다. 특히 1분기 OLED TV 출하량은 135만1300대로 11% 증가해 전체 시장 성장률을 크게 웃돌았다.
옴디아는 올해 연간 글로벌 TV 시장 출하량을 작년보다 소폭 증가한 2억890만7000여대로 추정했다. OLED TV 출하량 역시 7.8% 성장한 655만대로 예상했다.