BYD 코리아가 글로벌 피트니스 레이스 '2026 AirAsia 하이록스 인천' 공식 스폰서로 참여하며 체험형 브랜드 마케팅 확대에 나선다.
BYD코리아는 오는 17일까지 인천 송도컨벤시아에서 열리는 이번 행사에서 브랜드 체험 부스를 운영하고 전기차 기술력과 라이프스타일 요소를 결합한 참여형 프로그램을 선보인다고 15일 밝혔다.
하이록스는 1㎞ 러닝과 기능성 운동을 반복 수행하는 실내 피트니스 레이스다. 최근 국내에서도 러닝과 크로스핏 열풍이 이어지며 참가층이 확대되고 있다. 업계에서는 자동차 브랜드들이 스포츠 이벤트를 활용해 젊은 소비자층과의 접점을 늘리는 사례가 늘고 있다는 분석도 나온다.
행사장에는 BYD의 전기 SUV '씨라이언 7'과 해치백 모델 '돌핀'을 중심으로 한 체험 공간이 마련된다. 참가자들은 차량 성능을 활용한 미션형 이벤트와 포토존 프로그램 등에 참여할 수 있다.
특히 씨라이언 7의 서스펜션 성능을 활용한 장애물 챌린지와 돌핀 차량 콘셉트를 접목한 피트니스형 포토 이벤트가 운영된다. 현장 방문객 대상 SNS 인증 이벤트와 경품 행사도 함께 진행된다.
이와 함께 BYD코리아는 국내 판매 중인 주요 전기차 라인업 시승 프로그램도 운영해 실주행 경험 기회를 제공할 계획이다.
BYD코리아 관계자는 "운동과 일상 속 리듬을 중시하는 하이록스 참가자들의 라이프스타일과 브랜드 방향성이 맞닿아 있다"며 "전기차의 실용성과 주행 안정성을 자연스럽게 체험할 수 있는 기회가 될 것"이라고 말했다.
/지피코리아 김미영 기자 may424@gpkorea.com, 사진=BYD코리아