롯데웰푸드, 대치동에 뜬 '스트레스 타파 학원'... 스포츠 ESG 선순환 구축, 크런키 팝업으로 MZ 소통 강화

대치동에 뜬 '스트레스 타파 학원'... 롯데웰푸드, 팝업으로 10대 공략
이수지 1인 3역 일타강사 콘셉트... 크런키 데빌 3종 체험 기회

[STN뉴스] 류승우 기자┃롯데웰푸드가 서울 대치동 학원가에 체험형 팝업 '크런키 스트레스 타파 학원'을 열고 10대 소비자 공략에 나섰다. 스포츠 연계 사회공헌과 ESG 활동까지 병행하며 '즐거운 브랜드 경험'과 '지속가능 경영'을 동시에 강화하는 행보다.

대치동 한복판에 열린 '크런키 체험 학원'

롯데웰푸드의 스테디셀러 초콜릿 '크런키'가 서울 강남구 대치동 학원가에 이색 팝업스토어를 열었다.

롯데웰푸드는 오는 3월 9일까지 역삼로 466 일대에서 '크런키 스트레스 타파 학원'을 운영한다고 밝혔다. 학업 스트레스가 높은 10대 학생층과의 접점을 확대하기 위한 전략적 행보다.

이번 팝업은 최근 브랜드 모델로 발탁된 코미디언 이수지의 부캐릭터를 전면에 내세운 것이 특징이다. '바삭함이 주는 쾌감'을 스트레스 해소 경험과 연결해 젊은 소비자에게 색다른 브랜드 체험을 제공한다는 구상이다.

이수지 '일타강사' 변신… 3교시 체험 프로그램 운영

팝업 공간은 총 2개 층으로 꾸며졌으며, 방문객은 이수지가 연기한 '1인 3역 일타강사' 콘셉트의 체험형 클래스를 경험할 수 있다.

프로그램은 액션 체험 중심의 '스매쉬 클래스' 방음 부스에서 외치는 '샤우팅 클래스' 신문 콘셉트 촬영의 '원샷 클래스' 등 3교시로 구성됐다.

참가자가 세 가지 클래스 중 두 개 이상을 체험하면 추첨을 통해 크런키 오리지널 제품과 신제품 '크런키 데빌', 스트레스 타파 굿즈 등을 받을 수 있다. 현장에는 스트레스 레벨 진단, 두들링 존, 바삭 캐비닛 등 체험 콘텐츠와 굿즈 스토어도 마련됐다.

'크런키 데빌' 3종 공개… 제품 라인업 확장

롯데웰푸드는 이번 팝업을 통해 신제품 '크런키 데빌' 시리즈도 적극 알리고 있다.

신제품은 코코블랙 코코몬드 피넛프레첼볼 등 3종으로 구성됐다. 1984년 출시 이후 40년 넘게 꾸준한 인기를 이어온 크런키는 판 초콜릿, 더블크런치바, 볼 초콜릿, 미니 제품 등으로 라인업을 넓혀왔다.

회사 측은 "바삭한 식감의 차별화 경험을 젊은 세대에게 직관적으로 전달하는 데 초점을 맞췄다"고 설명했다.

롯데자이언츠 협업·ESG 어워즈… 스포츠 연계 사회공헌 확대

롯데웰푸드는 최근 스포츠와 연계한 ESG 활동도 병행하며 브랜드 이미지를 강화하고 있다.

회사는 프로야구 구단 롯데자이언츠와 협력해 '가나' 초콜릿 브랜드 기반 야구팬 대상 특별 이벤트를 진행하는 등 스포츠 마케팅을 확대해 왔다.

특히 2025 ESG 임팩트 어워즈에서 '포용상'을 수상하며 사회공헌 성과를 인정받았다. 수상과 함께 지역아동센터 연합 체육대회에 식품 키트를 지원하고, 우리동네 키움센터 도서구입비를 후원하는 등 아동 복지 사업을 추진했다.

또 롯데칠성음료와 함께 '2025 슈퍼블루마라톤' 참가자들에게 음료와 간식을 제공하는 등 생활 스포츠 현장 지원에도 나섰다.

롯데웰푸드 관계자는 "크런키가 전달하는 '스트레스 타파' 메시지를 오프라인 체험으로 구현한 팝업"이라며 "앞으로도 스포츠와 연계한 사회공헌 및 ESG 활동을 통해 소비자와의 접점을 지속 확대하겠다"고 말했다.

업계에서는 이번 팝업이 단순 제품 홍보를 넘어 체험 마케팅과 스포츠 기반 ESG 활동을 결합한 사례라는 평가가 나온다. 브랜드 경험과 사회적 가치 창출을 동시에 노리는 롯데웰푸드의 행보에 관심이 쏠린다.

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/ STN뉴스=류승우 기자 invguest@stnsports.co.kr

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