'미세모·어린이 칫솔 잡았다' LG생건, 칫솔 시장 1위

[이데일리 염지현 기자] LG생활건강(051900)이 연간 1700억원 규모 칫솔 시장에서 지난해 1위를 지켰다.

정보분석기업 닐슨코리아 집계에 따르면 작년 칫솔시장에서 LG생활건강이 2013년보다 1.2%포인트 높아진 27.9%의 시장점유율을 기록해 P&G(21.6%), 애경(15.7%), 아모레퍼시픽(15.6%) 등과의 격차를 6~12%포인트로 벌렸다고 회사 측은 전했다.

페리오 360도 칫솔

LG생활건강은 2013년 칫솔시장 점유율 26.7%를 기록하며 P&G(24.7%)를 근소하게 제치고 6년 만에 1위를 되찾은 바 있다.

회사 측은 “칫솔모가 0.02mm 이하인 초극세모 특허 기술을 바탕으로 자극이 적고 치아와 잇몸 틈새까지 닦을 수 있는 미세모 칫솔을 개발한 데 힘입어 시장을 선도할 수 있었다”며 “페리오 센서티브, 페리오 스케일러, 죽염 칫솔, 페리오 360도 등 특화된 미세모 칫솔 제품을 잇따라 출시하는 등 발빠른 대응으로 영향력을 발휘할 수 있었다”고 전했다.

칫솔 시장에서 미세모 칫솔이 차지하는 비중은 10년 전 약 10%에 불과했지만, 매년 계속 성장해 작년에는 50%로 확대됐다.

이 밖에도 어린이 칫솔 매출 증가가 시장 1위를 견인하는데 큰 역할을 한 것으로 분석됐다. LG생활건강은 칫솔 시장의 16%를 차지하는 어린이 칫솔 시장에서 지난해 30.2%의 시장점유율로, P&G(28.8%)를 제치고 1위에 올랐다.

강호석 LG생활건강 마케팅 담당자는 “최근 칫솔도 개인의 치아 모양과 건강 상태에 따라 골라서 사용하고자 하는 소비자들이 늘고 있다”며 “특히 미세모 칫솔은 치아 와 잇몸 사이 등 구석구석을 닦을 수 있고, 부드러운 사용감으로 잇몸 자극을 최소화해 민감한 잇몸과 시린 이를 가진 고객들에게 좋은 반응을 얻고 있다”고 밝혔다.

염지현 (labri@edaily.co.kr)